Текст подготовлен по следам сессии «Новый взгляд на место меценатства в Российском обществе: усовершенствование системы», прошедшей на форум-фестивале #ДеньМецената в Еврейском музее и центре толерантности 22 апреля. Организатор мероприятия — Форум Доноров.
Сегодня меценатство в России выходит за рамки личной инициативы, становясь частью государственной стратегии и фактором устойчивого развития. Эксперты обсудили, как усовершенствовать институциональную среду так, чтобы поддержка культуры стала нормой для бизнеса любого масштаба.
Глобальный контекст: чему Россия может научиться у партнеров по БРИКС
Кандидат юридических наук Анастасия Кумаритова представила масштабное исследование систем поддержки культуры в странах БРИКС. Опыт коллег по сектору демонстрирует широкий спектр инструментов — от жестких обязательств до высокотехнологичных решений.
Бразилия признана одним из лидеров благодаря «закону Руане», который ввел беспрецедентные налоговые кредиты: государство может компенсировать меценатам до 80% от суммы пожертвования. В Индии действует иной подход — обязательная корпоративная социальная ответственность, закрепленная законом. Компании с определенным уровнем прибыли обязаны отчислять 2% чистой прибыли на благотворительность, включая культуру.
В ЮАР успешно внедряются механизмы токенизации культурных артефактов (NFT), что позволяет музеям привлекать инвестиции через цифровые копии экспонатов. А Китай использует систему социального рейтинга: организации с высоким рейтингом прозрачности получают доступ к более высоким меценатским вычетам.
В России меценатство регулируется отдельным законом, однако на практике оно часто пересекается с общей благотворительной деятельностью. Анастасия Кумаритова отметила, что в нашей стране уже действуют хорошие механизмы: так, например, физические лица могут получить вычет до 25% годового дохода, а для юридических лиц с 2019 года существует инвестиционный налоговый кредит, позволяющий вычитать до 100% суммы пожертвования из региональной части налога на прибыль.
Заместитель директора Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Министерства экономического развития Российской Федерации Елена Иваницкая подчеркнула, что сегодня объем пожертвований от бизнеса демонстрирует уверенный рост.
Согласно данным ФНС, за три квартала прошлого года сумма составила более 78 млрд рублей, а итоговые показатели 2023 года ожидаемо превысят 105 млрд. Тем не менее, эксперт указала на проблему «невидимости» малого бизнеса, который часто помогает продукцией или услугами, не попадая в официальную статистику и не пользуясь льготами.
Почему бизнес не спешит в культуру
Руководитель направления социальных инициатив Центра устойчивого развития СКОЛКОВО Вероника Мисютина представила результаты исследования владельцев капиталов.
Выяснилось, что около трети предпринимателей имеют низкую вовлеченность в филантропию. Основными барьерами они называют закрытость бюджетных учреждений культуры и отсутствие у них понятных, долгосрочных стратегий. Это говорит о том, что меценатам важно видеть не только отчеты о потраченных средствах, но и результат развития территории, в которую они инвестируют.
Несмотря на наличие льгот, многие компании просто ими не пользуются. Руководитель Комиссии по развитию некоммерческого сектора Общественной палаты РФ и директор благотворительного фонда «Доброта Севера» Елена Тополева-Солдунова считает, что проблема кроется в сложности администрирования. Крупному бизнесу проще выделять ресурсы на юридическое сопровождение льгот, в то время как среднему и малому это кажется избыточным.
Тополева-Солдунова предостерегла от введения обязательных отчислений для бизнеса, предложив сфокусироваться на мерах нематериального поощрения — общественном признании, государственных наградах или даже на создании базы надежных партнеров.
Будущее системы
Участники сессии пришли к выводу, что развитие меценатства невозможно без синергии культуры, науки и креативных индустрий. Директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО и председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям Лидия Рой отметила, что закон о меценатстве нуждается в реанимации и популяризации, чтобы стать инструментом вовлечения предпринимателей в региональную повестку.
По словам Рой, одним из наиболее перспективных форматов сегодня признаны фонды целевых капиталов (эндаументы), особенно территориальные.
Примером может служить Сахалин, где создается фонд для поддержки местных культурных и образовательных проектов при участии банков. Такие фонды обеспечивают долгосрочную устойчивость местных инициатив.
В завершение дискуссии Александра Болдырева, исполнительный директор Форума Доноров, резюмировала, что для укрепления института меценатства необходимо перейти от разрозненных актов помощи к единому планированию, где государство, бизнес и культурные институции выступают соавторами стратегии развития страны.
