1. Бегом ради доброго дела
Непрофессиональные благотворительные забеги (их еще называют «Fun run» или «run for fun»), которые годом ранее только начали «выходить» за рамки столичных городов, в 2015 году захватили регионы.
Как правило, для участия в таких забегах необходимо пройти предварительную регистрацию и сделать пожертвование (фиксированное или свободное) в пользу фонда-организатора. Чаще всего организаторы предлагают дистанции 5 или 10 км и предоставляют бегунам раздевалки и питьевые пункты. На финише нередко проводят концерты, розыгрыши призов и премируют победителей. Самого быстрого бегуна чествуют на пьедестале, но тут, конечно, главное участие, а не победа, поэтому медали и грамоты за забег выдают всем.
Благотворительные забеги в 2015 году проводили самые разные НКО. Самой тиражируемой практикой стали забеги «Спорт во благо» фонда «Даусайд Ап»: в помощь детям с синдромом Дауна бежали кроссы в городе, по пересеченной местности, на лыжах, велосипедах, в костюмах и даже с детскими колясками.
Добрый грязный трейл — забег Благотворительного фонда «Даунсайд Ап»
В рамках забега «Победа» фонд «Старость в радость» собирал деньги для трех домов престарелых в Рязанской, Псковской и Тверской областях. В Рязани в третий раз прошел забег от Фонда помощи детям с инвалидностью «Наши дети», который оказал содействие в реализации программ помощи детям с инвалидностью. Более миллиона рублей собрали бегуны-новосибирцы на проекты, направленные на помощь инсулинозависимым детям и развитие массового спорта, в рамках забега «Вдох-выдох» Благотворительного фонда «Созвездие сердец».
Забег «Победа»
Забеги в 2015 году проходили не только в пользу фондов, но и ради помощи конкретному человеку. Бегуны в Томске собирали деньги в помощь 11-летнему мальчику на приобретение современного протеза. В Кемерове за 24 часа ученики местной Школы правильного бега I LOVE RUNNING преодолели более 200 км, каждый час сменяя друг друга на трассе, чтобы внести благотворительное пожертвование в помощь Андрею Молоданову, которому врачи поставили диагноз «ювенильный артрит».
Весь забег или его определенный этап могут быть костюмированными – тогда участники или наряжаются, кто во что горазд, или договариваются об «униформе». Так в Шуе 26 девушек в подвенечных платьях организовали забег «Бегущая невеста-2015», чтобы собрать средства в поддержку онкобольной жительницы своего города.
Благотворительный забег невест
За минувший год распространилась практика забегов «профессионалов». Накануне Дня медицинского работника в Измайловском парке Москвы прошел первый благотворительный забег врачей. Все собранные взносы они направили в благотворительные фонды «Старость в радость» и «Волонтеры в помощь детям сиротам». А юристы Калининграда и Новосибирска бежали в пользу фонда «Подари жизнь».
3 мая 2015 года Коломна стала одним из 35 городов мира, в котором прошел Всемирный благотворительный забег Wings for Life World Run. Пожертвование за участие в нем будут использованы для поиска способов лечения травм спинного мозга и паралича, вызванного ими.
Wings for Life World Run
Нередко для привлечения внимания к событию в забегах участвуют известные спортсмены, деятели шоу-бизнеса и политики. Ради сбора средств на проведение спортивного праздника для детей, обучающихся в коррекционных школах-интернатах Волгоградской области, марафон в 2015 году бежали Елена Исинбаева и губернатор региона Андрей Бочаров. А благотворительный «Забег добрых дел» в числе полутора тысяч участников пробежали олимпийский чемпион, секретарь Общественной палаты, актеры и глава Федерального агентства «Росавтодор».
Участвуют в благотворительных марафонах и целые корпоративные команды. Сотрудники компаний «Газпромбанк», La Roche-Posay, KPMG, Школа #Sekta, «Промсвязьбанк» бежали в поддержку «детей-бабочек», а в Иркутске на забег ради местной общественной организации родителей детей с ограниченными возможностями здоровья «Радуга» команду выставило Министерство социального развития, опеки и попечительства области.
Благотворительный забег в Иркутске
Забеги позволяют собрать большое количество участников и приличные суммы. В пятом благотворительном забеге «5275», организованном фондами «Линия жизни» и «Дорога вместе», было собрано более 3 млн рублей. Шестой забег фонда «Даунсайд Ап» собрал на программы ранней помощи семьям с детьми с синдромом Дауна 1 356 742 рубля. Между прочим, марафон бежали и подопечные фонда.
8 сентября в Москве прошел День благотворительных забегов. На Цветном бульваре можно было пробежать 4,5 км в пользу 29 фондов. Мероприятие посетило 2599 участников, которые пожертвовали в общей сложности больше миллиона рублей.
Накануне нового 2016 года 1 500 человек, одетых в костюмы Дедов Морозов, Снежинок и Зайчиков, пробежали дистанции на 5 и 10 км по территории ВДНХ за пожертвование в пользу фонда помощи хосписам «Вера». В этом забеге можно было принять участие, даже не бегая: «ленивые Деды Морозы», не вставая с дивана, перечисляли средства в поддержку фонда.
Благотворительный забег Дедов Морозов
2. Добрые фотографии
Благотворительные фотосессии проводятся для сбора средств самым разным категориям нуждающихся в помощи. Уверенные лидеры в этом виде акций — фотосессии с бездомными животными. Фотографии с котиками превращаются потом в их корм и лекарства. Они также помогают распространить информацию о животном и найти ему нового хозяина.
Фотосессия в пользу приюта для бездомных животных Академгородка (Новосибирск)
В Новосибирске такие фотосессии регулярно устраивают ради подопечных организации защиты животных «Хочу жить» и приюта Академгородка. Профессиональные снимки с кошками в иркутском котокафе позволили собрать средства на строительство приюта с вольерами для животных Фонда помощи животным «Томасина».
Иногда эти фотосессии проходят с участием известных людей. Например, волонтеры Благовещенского фонда помощи животным «Горячие сердца» предложили сфотографироваться с бездомными Шариками и Мурками общественным деятелям, дизайнерам и журналистам. В рамках проекта «Сила в милосердии» тверской инициативной группы по защите животных в Твери прошла фотосессия с футболистами из местного клуба «Волга».
Фотосессии могут проводиться в помощь конкретному человеку. В Барнауле третья благотворительная фотосессия «Добрый пес» от Алтайской спортивной федерации ездового спорта собрала более 80 тыс. рублей на лечение девочки с ДЦП. В Марий Эл идет общественная кампания по спасению десятимесячного Марата Трифанова – городские фотографы готовы сделать ради этого серию благотворительных фотосессий. Благотворительную фотоакцию «Фото на мото» по сбору средств на лечение попавшего в аварию байкера сделали фотографы и байкеры Архангельска и Северодвинска.
В 2015 году красноярские фотографы провели благотворительный фотомарафон в помощь погорельцам Хакасии, а иркутские фотографы и визажисты устроили акцию по сбору средств для Иркутского дома-интерната № 1. Благотворительная фотосессия «Золотая осень» прошла в поддержку пациентов детского хосписа в Татарстане, а проект «Доброе фото» позволил купить спортивный инвентарь для воспитанников Кормиловского детского дома.
Фотосессия проекта «Доброе фото»
Фотографии с благотворительных фотосессий нередко становятся основой тематических выставок и социальных плакатов. Координация организаторов и желающих принять участие в акции, как правило, осуществляется через соцсети.
3. Двенадцать месяцев о благотворительности
Благотворительные фотосессии могут стать основой для еще одного продукта, который позволит собрать средства нуждающимся в них. Это благотворительные календари.
В честь 75-летия битвы под Москвой такой календарь выпустили добровольцы ресурсного центра «Мосволонтер» и общественной организации социальной поддержки молодежи «Студенческая община». На его страницах фотопортреты 12 ветеранов Великой Отечественной войны, проживающие в Северо-Восточном административном округе столицы.
Фото: vk.com/vnukmoscow
В Омске ученики IT-колледжа решили создать благотворительный календарь со снимками воспитанников томских детских домов. Предполагается, что календарь будет распространяться в медицинских центрах, учебных заведениях, косметических салонах, везде, где их могут увидеть потенциальные приемные родители. Календарь «Навстречу жизни» с воодушевляющими цитатами создали в Петрозаводске, чтобы собрать средства на лечение детей с онкозаболеваниями.
На страницах календаря могут быть запечатлены подопечные благотворительной организации. Например, в Улан-Удэ издан календарь на 2016 год, героями которого стали 12 семей, воспитывающих детей с ОВЗ. Вырученные от продажи календарей средства пойдут на реализацию обучающих программ для семей, воспитывающих особых детей.
Календарь, выпущенный в Улан-Удэ, в поддержку семей с ОВЗ
С благотворительными целями издаются и просто календари с красивыми видами. Например, купив календарь с акварельными картинами художницы Елены Ефремовой с пейзажами Ладожского озера, можно помочь добровольным ладожским пожарным приобрести новую лодку для патрулирования островов в пожароопасный сезон.
Участницы воронежского байкерского клуба «Мотористки» сфотографировались для календаря «Ladymotors 2016», деньги от продажи которого пойдут на лечение девочки с ДЦП.
Фото: vk.com/motoristki
Как и в случае с фотосессиями, бездомные котики и при выпуске благотворительных календарей пользуются повышенной популярностью. Профессиональные снимки животных могут, по мнению авторов проектов, побудить людей забрать кошек из приюта к себе домой. Такие календари выходили в Севастополе, Иркутске и Москве.
4. Прогулки и уроки со «звездой» и не только
Популярны в 2015 году были также благотворительные встречи и мастер-классы. Чаще всего это онлайн-проекты. Встреча или урок выставляются на сайте как лоты на аукционе: их выигрывает тот, кто делает самую большую ставку. Оплата перечисляется в фонд или проект.
Сайт-аукцион проекта «Ради главного» в качестве лотов предлагает психологические и бизнес-консультации, мастер-классы, экскурсии. Получить это можно за отчисление в пользу фондов «Даунсайд Ап», «Волонтеры в помощь детям-сиротам», «Вера», «Мозаика счастья» или движения «Даниловцы».
«Мне хотелось показать, что помогать можно с удовольствием, можно не рыдать и не умирать от страха, а просто делать привычные и приятные вещи и где-то в душе знать, что они помогают, спасают, защищают. Если у кого-то сегодня нет денег, чтобы помочь, то наверняка найдется какое-то умение или талант, который может быть полезен тому, кто будет готов внести пожертвование. Для меня этот проект про радость и удовольствие помогать, про удивительные встречи и общение, про обмен опытом и самовыражение, про помощь без слез и помощь системную», — говорит о проекте его идеолог — президент Благотворительного фонда «Мозаика счастья» Анна Пучкова.
Еще один подобный проект, действующий на постоянной основе, – это благотворительный аукцион «Продажные звезды». Его участники могут помочь многим НКО и получить взамен возможность позавтракать, выпить кофе, спеть в караоке, научиться делать фокусы, совершить прогулку, пройти мастер-классы в компании с российской или мировой знаменитостью. Аналогичный проект есть и в Хабаровске, только там можно подать заявку как на участие в качестве аукционера, так и в качестве «лота».
Чаще всего аукционы встреч и мастер-классов проходят в интернете, но иногда их можно получить за пожертвование и на открытом мероприятии. Так было, например, в Москве на благотворительном фестивале «Новая ступень». Гостям мероприятия предложили занятия по йоге и игре на афро-бразильской перкуссии, боевым искусствам, фотографии, урок актерского мастерства от «Театра без границ», лекцию о рок-н-ролле.
В Казани прошел Фестиваль семейных мастер-классов с целью сбора средств на нужды детей, оставшихся без попечения родителей, и находящихся в больнице. В Волгограде на ярмарке за пожертвование предлагали мастер-классы по приготовлению роллов и имбирных пряников, шитью игрушечных слонов, росписи зверей-магнитов и плетению осенних венков.
В петербургском фонде «АдВита» считают, что мероприятия подобного формата, так называемой «легкой благотворительности», очень удачны, так как на них любой человек может научиться чему-то новому и одновременно стать благотворителем.
5. Футболки со смыслом
Все больше модных брендов начинают вовлекаться в благотворительную деятельность на территории России. В 2015 году ряд из них начал сотрудничать с благотворительными фондами, помогая им собирать средства для их подопечных.
Женский онлайн-журнал Woman’s Day и интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров Lamoda создали совместный благотворительный проект «Я лечу», в рамках которого вышла коллекция благотворительных футболок. Средства от их продажи пойдут на поддержку подопечных фонда «Подари жизнь».
Фото: vk.com/podaryzhizn
Специальную линейку обуви для британского бренда Betsy разработала Певица Нюша совместно с телеканалом MTV. Часть средств от продажи коллекции поступит в благотворительный фонд «Линия жизни».
Фото: betsy.ru
Бренд ZARINA и Фонд «Обнаженные сердца» в рамках совместного благотворительного проекта «Мода со смыслом» выпустили лимитированную коллекцию одежды в поддержку детей с особенностями развития. В основу лимитированной осенней коллекции легли принты с рисунками, созданными подопечными фонда «Обнаженные сердца».
Фото: zarina.ru
Рисунки тех, кому предназначены средства, легли и в основу коллекции интернет-бутика Young&Beautiful. Средства от продажи коллекции «добромаек» с эскизами детей из Егорьевского реабилитационного центра пойдут на образовательные программы для воспитанников детских домов и социально-реабилитационных учреждений.
6. Благотворительные выходные
Благотворительные ярмарки – это нестареющая классика фандрайзинга. Отличная форма, которая позволяет некоммерческой организации рассказать о себе и нуждах своих подопечных, собрать пожертвования и устроить праздник для тех, кто хочет помочь.
Подобные мероприятия проводят для разных целей. Красноярские кондитеры все вырученные на ярмарке «Сладкий октябрь» средства за пирожные, капкейки, макаруны, конфеты и торты отправили на оплату услуг нянь для детей-сирот, находящихся на лечении в больницах. Якутская ярмарка-выставка «День варенья» помогла детям с инвалидностью получать возможность заниматься верховой ездой на якутских лайках, эстрадным вокалом, танцами и иппотерапией. В Великом Новгороде на ярмарке «БлагоДарю» для детей и родителей собирали средства в помощь молодому новгородцу-спасателю, который получил травму позвоночника во время тушения пожара.
Якутская благотворительная ярмарка «День варенья»
На ярмарках могут быть представлены как сувениры, изготовленные подопечными НКО, так и авторские дизайнерские вещи, безвозмездно предоставленные для помощи. Благотворительные магазины Москвы организуют свою благотворительную ярмарку Charity & Fashion. Деньги от продажи одежды, обуви, аксессуаров и украшений от известных дизайнеров и шоурумов направляются на лечение тяжелобольных подопечных фондов «Подари жизнь» и «Вера».
Фото: «БлагоБутик»
Свои ярмарки проводят фонды помощи бездомным животным – как правило, на них можно пообщаться с животными и забрать их к себе домой. Регулярно такие ярмарки проводит фонд «Дарящие надежду» в Москве. В других городах эта форма мероприятия тоже набирает популярность: например, в Биробиджане , Новокузнецке (там они организуются каждую субботу, начиная с середины октября).
Выставка фонда «Дарящие надежду»
Многие фонды проводят свои ярмарки регулярно. Благотворительный фонд «АдВита» устраивает творческие мероприятия в рамках Вербной ярмарки и традиционную ярмарку в преддверии нового учебного года в пространстве «Легко — легко».
Как правило, на ярмарках можно не только приобрести интересные сувениры и вещи, но и послушать концерт, поучаствовать в розыгрышах и мастер-классах – НКО всегда готовят посетителям интересную программу.
Когда основатель фонда «Обнаженные сердца» Наталья Водянова проводила в Лондоне ярмарку First Fabulous Fund Fair, гости могли сыграть в пинг-понг с чемпионом Олимпийских игр, теннисистом Борисом Беккером, погадать по руке с модным критиком Сьюзи Менкес, получить поцелуй супермодели Тони Гаррн и сделать портрет у фотографа и клипмейкера Мадонны и Стинга — Жана-Батиста Мондино. Ярмарка была организована для сбора средств на создание служб поддержки для семей, воспитывающих детей с особенностями развития в России.
Часто благотворительные ярмарки бывают приурочены к праздничным датам. В честь Дня всех влюбленных в феврале в Абакане проходила ярмарка-распродажа валентинок, а в Калининграде волонтеры центра «Верю в чудо» собирали средства на реабилитацию детей, перенесших онкозаболевания. На предпасхальной благотворительной ярмарке «Веточка вербы» в Архангельске можно было приобрести сувениры из монастырских мастерских приюта для бездомных.
В День молодежи в Ноябрьске в рамках городской благотворительной акции «Согреем детские сердца» прошла ярмарка-продажа для привлечения внимания к проблемам детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации и нуждающихся в дорогостоящем лечении. Проводят ярмарки на 8 марта и перед началом школьного сезона и в День защиты детей.
Ярмарки идут круглый год, но их пик приходится на предновогоднюю пору. Региональный общественный фонд «Здоровье Бурятии» организовал новогоднюю ярмарку в пользу детей с ДЦП, аутизмом и задержкой развития.
Традиционная благотворительная «Ярмарка чудес» от фонда «Добрый город Петербург» собрала 317 200 рублей и объединила 31 благотворительную организацию, десятки творческих коллективов, более десяти партнеров и 150 добровольцев. В Омске в канун Нового года запущен благотворительный интернет-базар по сбору средств в помощь местного детского хосписа.
«Душевный базар» — 2015
13 декабря в Москве прошла самая большая благотворительная ярмарка России «Душевный Bazar». В этом году он проходил в шестой раз и собрал 74 благотворительных фонда, более 400 волонтеров и 10 тыс. посетителей. Общий фонд пожертвований составил более 7,5 млн рублей.
7. Селфи, лайки, репосты и #хештеги
Социальные сети уже давно прочно вошли в нашу жизнь – мы ведем минимум по два аккаунта в интернете, а актуальные новости узнаем не на специализированных сайтах, а просматривая ленту друзей. Мы доверяем ей, и одним нажатием пальца передаем заинтересовавшую нас информацию дальше. За день эта новость облетит тысячи мониторов.
Многие благотворительные фонды имеют свои страницы в «ВКонтакте» и на Facebook, основная часть волонтерских мероприятий координируется через них же. Через соцсети собираются средства для адресной помощи. Они важный ресурс для фандрайзинга.
В 2015 году в социальных сетях большое распространение получили благотворительные флешмобы. Теперь посты и лайки монетизируются и превращаются в реальную помощь реальным людям.
Чаще всего для участия во флешмобе надо сделать фотографию (нередко это селфи) с каким-то символом, словом или призывом, прописать хештег и распространить пост среди своих онлайн-друзей, передав им эстафету.
Лайки в пожертвования в рамках благотворительного флешмоба #МнеНравитсяПомогать. превращала и Православная служба помощи «Милосердие». Участникам нужно сделать селфи, выложить его в социальную сеть и перечислить пожертвование в поддержку службы, равное количеству лайков под снимков. Флешмоб поддержали актер Дмитрий Певцов, телеведущая Тутта Ларсен, певец Вячеслав Бутусов, актрисы Алена Бабенко, Елена Захарова, певица Алена Тойминцева.
В честь Международного дня защиты детей Благотворительный фонд «Дети наши» предложил сфотографировать своего ребенка в «защитной» форме и сделать пожертвование на программу содействия семейному устройству «Не разлей вода». Ко Всемирному дню детей-сирот Благотворительный фонд «Арифметика добра» запустил акцию «Так не должно быть». Чтобы поддержать ее, нужно разместить картинку с изображением персонажа из советского мультфильма «Мама для мамонтенка» в социальных сетях и прописать хештеги.
Пожертвования попадают в НКО по-разному – часто флешмобы становятся совместной акцией коммерческих компаний и благотворительных фондов. Например, за одну публикацию на своей странице в любой из социальных сетей фотографию ладоней в форме сердца с хештегом #чувствуйбольше и репост социального ролика компания Johnson’s Baby до конца 2015 года будет перечислять 30 рублей в фонд «ДаунсайдАп». Полученные средства направят на занятия с детьми с синдромом Дауна раннего возраста по развитию четырех главных чувств: обоняния, осязания, зрения, слуха, которые важны для дальнейшего формирования познавательных способностей, психического и физического здоровья.
Еще одна коммерческая марка La Roche-Posay приглашает пользователей социальных сетей принять участие в проекте «#ПРОЯВИЗАБОТУ к детям, которых нельзя обнять» – «детях-бабочках» с буллезным эпидермолизом. За каждое фото с комментарием о любимом продукте торговой марки компания передаст по одному средству из линии Lipikar и Cicaplast в Благотворительный фонд «Б.Э.Л.А. Дети-бабочки».
Иногда благотворительный флешмоб становится частью благотворительных программ бизнеса. Компания Delivery Club превращала интернет-голосование для пользователей социальной сети Facebook в картошку, рис, макароны и другие продукты. С помощью онлайн-пользователей этот сервис доставки еды оказал помощь всероссийскому благотворительному фонду продовольствия «Русь», передающему еду социально незащищенным категориям граждан во всех регионах России. Один лайк – один килограмм муки. Репост записи – и количество продукта удваивается.
Онлайн-флешмобы в 2015 году проводились в поддержку детей с синдромом Дауна, тяжелобольных детей и детей с особенностями развития, а также в помощь бездомным животным.
В Казани стилист Гульназ Абдуллина предложила жительницам Татарстана фотографироваться в одном и том же черном платье, обыгрывая его разными способами, и перечислять каждый день по 50 рублей в помощь детям-сиротам — подопечным проекта «Больничные дети».
В самом начале года в социальных сетях стартовал антикризисный флешмоб «Курс милосердия». Православная служба помощи «Милосердие» предлагает пользователям социальных сетей вспомнить в период кризиса о тех, кто нуждается в помощи, и перечислить в их пользу небольшое пожертвование, разместив об этом информацию у себя на странице.
Какой бы формой благотворительности вы ни воспользовались – встали ни свет ни заря и пробежали 10 километров в костюме плюшевого зайца или же просто «лайкнули» сообщение фонда, просматривая новости «ВКонтакте» у себя в постели с чашечкой кофе, – вы сделали хорошее дело. И, значит, прожили год не зря!
Фото: Вадим Кантор, Наталья Каратаева, Ольга Воробьева