С 16 апреля в российских городах стартовал благотворительный проект «Мама сказала, что похоже».
Идея инициативы — вывести детское творчество из пространства дома на городские улицы, заменив выверенные рекламные лица и образы честными и живыми портретами. Проект уже поддержали певицы Пелагея и Женя Любич, Сергей Приказчиков, солисты группы PIZZА. На цифровых экранах появятся их семейные портреты в формате «фотография + рисунок».
Инициаторы проекта рассказали, что визуальный ряд строится на сопоставлении фотографии и рисунка, что позволяет продемонстрировать авторское видение ребенка без акцента на его физическом состоянии или диагнозе.
«Детский портрет всегда непредсказуем. В одном рисунке мама — женщина-кошка, в другом с неожиданной прической или вовсе без нее. Но в этой свободе и странности есть главное: узнавание и любовь. Неважно, кто держит в руках карандаш — ребенок с диагнозом или без. Так мы убираем привычную дистанцию и предлагаем смотреть не через диагноз, а через узнавание: на лицо, на улыбку, на сходство и на то, как человека видят с любовью. Проект сознательно убирает оптику жалости и заменяет ее на веселое узнавание», — отметила команда «Бумажной птицы».
Чтобы принять участие в акции:
- ребенку необходимо нарисовать портрет мамы;
- родители должны загрузить работу на сайт;
- после модерации рисунок попадет в онлайн-галерею, а часть работ будет транслироваться на уличных экранах в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах;
- при желании участники могут сделать пожертвование в пользу подопечных фонда «Бумажная птица».
В основе кампании лежит лендинг на платформе «RWB Участие», выполняющий функцию открытой цифровой галереи.
Акция продлится до 15 мая.
