Аналитики благотворительной платформы Tooba изучили онлайн-пожертвования во время крупных ЧС 2023–2026 годов. По их данным, в первые дни три четверти платежей составляют суммы до 500 рублей, а при затяжной катастрофе вторая волна пожертвований может оказаться сильнее первой.
Например, во время наводнения в Дагестане весной 2026 года спустя неделю после начала сбора за один день пожертвовали в 10 раз больше, чем в первый. За пять дней после этого собрали почти половину итоговой суммы — около 500 млн рублей из одного миллиарда.
Когда новостей становится меньше, растет доля небольших пожертвований. В сборе для пострадавших от землетрясения в Турции и Сирии доля платежей до 100 рублей выросла с 22% в первый день до 50% к концу третьей недели. В Дагестане доля платежей до 100 рублей выросла с 30% в первые дни до 60–70% к концу месяца.
Переводы от 10 тысяч рублей составляют около 1% платежей, но дают от 20% до половины общей суммы. Обычно такие пожертвования поступают на пике внимания к событию или в последние дни сбора. Так, в Дагестане на крупные переводы пришлось 50% средств, собранных после наводнения. После взрыва на АЗС в Махачкале в 2023 году они обеспечили 20% от итоговых 50 млн рублей.
«У каждой волны свой донор, и фондам важно это учитывать. В первые дни помогают все, кто видит новость. Через неделю важно сообщить о том, что изменилось: это может вызвать волну сильнее первой. На длинной дистанции сбор держат люди, которые переводят по 100 рублей, и именно их важно не терять — регулярно рассказывать, что сделано на их деньги», — говорит Рамазан Меджидов, основатель Tooba.
