В 2026 году проект проходит под слоганом «Тебе показалось» и призван подсветить критическую важность первой реакции взрослого, которому ребенок решился доверить правду о пережитом сексуализированном насилии.
Проблема сексуализированного насилия в детстве гораздо масштабнее, чем принято считать в обществе. Согласно данным исследований, с насилием сталкиваются примерно каждая пятая девочка и каждый десятый мальчик. При этом тема остается табуированной: каждый пятый пострадавший не рассказывает о случившемся никому и никогда, а до правоохранительных органов доходит лишь 2–4% случаев. Около 70% детей, которые все же решаются заговорить, обращаются не к специалистам, а к самым близким — родственникам или знакомым. Иногда разница между ответами взрослого — это разница между «я замолчу» и «я расскажу дальше».
В этом году кампанию поддержали ведущие российские актеры Елизавета Боярская, Анна Михалкова, Любовь Аксенова, Юлия Снигирь, Саша Бортич, Максим Матвеев, Александр Петров и Данила Козловский. Центральным элементом коммуникации стало видео с участием артистов. В нем зачитываются реальные фразы-барьеры, которые дети слышат в ответ на свою боль (например, «не выдумывай», «тебе показалось»), и предлагаются альтернативные, поддерживающие ответы. Цель видео — показать: правильные слова взрослого помогают диалогу продолжаться, а ребенку — не остаться одному.
В «Тебе поверят» подчеркивают, что кампания не показывает травмирующие подробности и не говорит о насилии напрямую:
«Эта кампания — о реакции взрослого, о доверии и о том, как важно не оставить ребенка одного в момент, когда он решился рассказать о сложном. Мы хотим, чтобы как можно больше детей услышали в ответ: «Я тебе верю».
Видео стало частью интерактивного лендинга проекта, где также собраны рекомендации для взрослых и информация о партнерах, поддерживающих инициативу. Кампания будет активно транслироваться в социальных сетях под хештегом #страшноважно.
Партнеры кампании
Кампанию #страшноважно в четвертый раз поддерживает ведущий модный ритейлер Lamoda. За это время партнерство вышло за рамки точечных инициатив: компания внедряет подходы к защите детей при создании контента, развивает просветительские материалы о телесной безопасности и поддерживает психологическую помощь людям, столкнувшимся с сексуализированным насилием в детстве. В июне 10% от продаж специальной подборки товаров будет направлено в «Тебе поверят». С 2023 года благодаря поддержке Lamoda помощь получили 699 человек, а специалисты «Тебе поверят» провели более 2000 часов консультаций.
В этом году к кампании #страшноважно впервые присоединился билетный оператор KASSIR.RU. С 1 июня по 15 июля пользователи сервиса смогут поддержать «Тебе поверят» при покупке билетов на детские мероприятия: 50% сервисного сбора с заказов по промокоду «страшноважно» в категории «Дети» будут направлены в фонд. Кроме того, KASSIR.RU и «Тебе поверят» подготовили совместный просветительский гайд для родителей о том, как сделать посещение мероприятий комфортным и безопасным для ребенка.
Кампанию также поддержали Sunlight Outdoor, Bashe group (операторы наружной рекламы), креативное агентство Husky, «Академия безопасности Ольги Бочковой», издательство «Самокат» и коммуникационное агентство «Ладно».
«Тебе поверят» — благотворительная организация, миссия которой — защита детей от сексуализированного насилия и помощь тем, кто столкнулся с этим опытом. НКО развивает программы психологической поддержки, просветительские проекты и работает над тем, чтобы общество научилось предупреждать насилие, слышать и защищать детей.
