Цель кампании — напомнить каждому жителю России о том, что регулярная проверка зрения — это не формальность, а основа качества жизни сегодня и в будущем. Слоган кампании — «Видеть значит жить» — отражает простую, но важную истину: качество жизни напрямую зависит от качества зрения, подчеркивают организаторы.
По данным Всемирной организации здравоохранения, более 2,2 миллиарда человек в мире живут с нарушениями зрения. При этом почти половина всех случаев — около 1 миллиарда — могла быть предотвращена или скорректирована при своевременном обращении к специалисту.
В России ситуация требует особого внимания. По словам главного внештатного офтальмолога Минздрава России, академика РАН Владимира Нероева, с близорукостью (миопией) сталкивается каждый третий-четвертый взрослый житель страны. В общей сложности в России зарегистрировано около 16 миллионов случаев глазных заболеваний, среди которых — катаракта, глаукома, диабетическая ретинопатия и возрастная макулодистрофия.
Однако большинство людей воспринимает зрение как нечто само собой разумеющееся и откладывает визит к офтальмологу до появления серьезных симптомов.
Мы настолько привыкли видеть мир вокруг себя, что перестаем замечать ценность хорошего зрения, говорит председатель координационного совета Оптической ассоциации Вячеслав Валынкин:
«Однако именно зрение позволяет нам проживать самые важные моменты: видеть улыбки близких, читать любимые книги, путешествовать, работать и достигать целей. Один визит к специалисту в год может предотвратить серьезные проблемы. Активная фаза кампании стартует с 5 октября, и мы приглашаем всех россиян присоединиться к заботе о своем зрении».
Оптическая ассоциация координирует работу своих членов — более 1500 розничных салонов оптики, производителей оптики и офтальмологических клиник по всей России — для проведения информационных мероприятий и популяризации культуры регулярной заботы о зрении.
Ключевые направления кампании:
— информационная волна — размещение социальной рекламы с напоминанием о важности комплексной проверки зрения в салонах оптики, медицинских центрах и онлайн-каналах;
— образовательный контент — публикация материалов о профилактике глазных заболеваний, правилах гигиены зрения и важности регулярных обследований для всех возрастов;
— эмоциональная коммуникация — серия визуальных материалов, построенных на личных историях: «Видеть первые шаги ребенка», «Видеть лица любимых людей», «Видеть новые горизонты и достижения».
Современная офтальмология позволяет диагностировать и корректировать большинство нарушений зрения на ранних стадиях. Оптическая ассоциация призывает всех жителей России не откладывать заботу о глазах и записаться на комплексную проверку зрения в ближайший салон оптики или офтальмологическую клинику.
