Материал подготовлен по следам сессии «Образ жизни: наши истории» конференции Фонда Потанина «Спорт и общество. Правила игры».
Спорт против стигмы и больничной изоляции
Татьяну Башкатову, директора фонда «ТАК надо!», в благотворительность привел личный опыт. В 2012 году у нее обнаружили туберкулез. Двухлетнее лечение и реабилитация были не единственным вызовом — позже Татьяна столкнулась с травлей. Выздоровев, она решила бороться с несправедливым отношением к другим людям с этим диагнозом.
Фонд «ТАК надо!» работает в детских туберкулезных больницах. Ситуация в них сложная: из-за оптимизации бюджетов в стационарах порой сокращают ставки специалистов ЛФК и не выделяют деньги на инвентарь. При этом дети находятся в закрытых учреждениях по 6–8 месяцев практически в изоляции.
Фонд привлекает волонтеров-тренеров, которые приходят к просто поиграть и позаниматься, вовлечь в физическую активность. Татьяна подчеркивает, что такой спорт — это не про олимпийские рекорды, а про здоровое детство.
Главный секрет успеха проекта — люди. А вот главной трудностью Татьяна называет бюрократию. Работа с госструктурами требует бесконечных отчетов, что сильно выматывает.
«Но когда я вижу улыбки детей, это воскрешает меня, как птицу феникс. Сложности с документами уходят на второй план, когда ребенок вцепляется в тебя и спрашивает: ”А вы когда придете в следующий раз?”» — говорит Татьяна.
Сообщество друзей
«5 верст» — это бесплатные еженедельные забеги на пять километров. Максим Кравченко, организатор проекта в Митино, признается, что сам начал бегать случайно. Однажды он пришел на старт в проливной дождь и был поражен тем, что люди готовы бежать в любую погоду ради компании.
Спустя время он применил свой опыт работы в продажах для масштабирования социального проекта «5 верст», который стал точкой сбора для местного сообщества.
Люди не просто бегают — они находят друзей, приводят своих близких и даже женятся. Например, в Митино уже сыграли четыре свадьбы внутри сообщества.
Открыть новую точку непросто. Главная проблема — найти ответственного организатора на месте. Люди часто оставляют заявки в стиле «Я хочу, чтобы у нас был свой беговой проект, но сам делать ничего не буду». Команда Максима берет активистов за руку и проводит через все этапы: от согласования с парком до обучения волонтеров.
Принцип движения — доступность и отсутствие конкуренции. Здесь нет последних мест: финиш всегда замыкает волонтер, чтобы даже самый медленный участник не чувствовал себя отстающим. По желанию этот же волонтер может составить компанию последнему бегуну.
«»5 верст» — не про скорость и места. Мы про то, чтобы быть вместе. Это отличная точка входа в здоровый образ жизни», — считает Кравченко.
Территориальный брендинг
Ольга Юрьева, организатор спортивного марафона «Гриб и лапоть», рассказывает, как в Павловском муниципальном округе Нижегородской области решили объединить спорт, культуру и туризм в проекте «Гриб и лапоть».
Организаторы выбрали самые узнаваемые символы территории — павловский лимон, лапти, канареек и финки (санки-стулья) — и использовали их для тематических соревнований и активностей. Так появился футбол в лаптях и стритбол, где мяч стилизован под гриб (в честь села Абабково, где есть «Памятник Обабкам Подберезовикам»).
Поначалу идея казалась рискованной, но проект выстрелил. Главными амбассадорами стали подростки, которые сначала стеснялись странных активностей, а потом начали делать мемы и продвигать фестиваль в соцсетях.
«Мы на своем опыте поняли, что не надо бояться, что идея кажется смешной. Из этого может выйти очень классный проект. Подростки, которые сначала говорили «что я тут позориться буду», теперь наши главные пропагандисты», — рассказывает Юрьева.
«Серебряный спорт»
Павел Ероха представляет проект «Серебряный спорт Карелии». Он отмечает, что идея родилась из коммерческой необходимости — нужно было заполнить пустующие утренние часы в фитнес-клубе. Организаторы предложили бесплатные тренировки для людей 50+ и получили шквал заявок: около 70 человек на 10 мест.
Сейчас проект включает более 12 видов спортивных занятий: скандинавская ходьба, танцы, китайская гимнастика цигун и даже бокс.
Павел говорит, что работать с возрастной аудиторией проще, чем с детьми. Пенсионеры дисциплинированы, приходят за полчаса до начала занятий и готовы помогать. Однажды перед тренировкой зал затопило. Тогда вместо того, чтобы уйти домой, группа пенсионерок взяла тряпки и тазики, вычерпала воду и начала занятие.
Для участников проекта спорт — это прежде всего повод выйти из дома. К 60 годам круг общения сужается, а на тренировке можно встретить сразу 15 единомышленников, с которыми можно обсудить все на свете.
«Один отставной генерал мне сказал: ”Пашенька, это мотивирует меня вставать утром, бриться и надевать костюм”. Людям нужно место встречи и социализации. А для них спорт — это именно возможность с кем-то пообщаться», — заключает Павел.
Советы тем, кто хочет запустить свой проект
В финале сессии спикеры дали советы начинающим социальным предпринимателям. Звучат они так:
- Начинайте с малого. Ольга Юрьева рекомендует провести одно небольшое мероприятие, чтобы организацию поверили местные жители и администрация. Работает «цыганская почта»: начнете вдвоем, потом подтянутся остальные.
- Не спасайте мир, если не готовы. Татьяна Башкатова предупреждает: за внешним блеском благотворительности стоит тяжелая работа. Если не готовы к трудностям и бюрократии, лучше не начинать. Истинный лидер зажжется сам, его не нужно уговаривать.
- Ищите партнеров. Павел Ероха советует договариваться. Многие залы пустуют по утрам, и владельцы часто готовы пустить социальные группы бесплатно или за символическую плату, если их просто об этом попросить.
- Волонтеры — это сами участники. Часто бывает так, что в проектах волонтерами становятся сами участники. Это создает устойчивое сообщество, где каждый вносит свой вклад.
Благотворительный фонд Владимира Потанина с 27 ноября до 4 декабря 2025 года проводит в Москве ежегодную конференцию «Спорт и общество. Правила игры», посвященную развитию социального спорта в России. Мероприятие, организованное при поддержке национальных проектов и госпрограммы «Спорт России», объединяет деловую программу, образовательные интенсивы и публичные события для широкой аудитории.
