Конкурс «Отличные соседи»: как локальные инициативы строят крепкие сообщества

В каждом городе и даже небольшом селе есть активные жители, которые хотят развивать местное сообщество и благоустраивать свой район. Но далеко не все их идеи легко воплощаются в жизнь — особенно когда речь заходит о ресурсах. 

Именно для таких неравнодушных людей пять лет назад торговая сеть «Пятёрочка» создала проект «Центры местного сообщества» (ЦМС). Изначально идея была в том, чтобы инициативные жители и организации могли использовать доступное пространство магазина для проведения социальных мероприятий, а компания при необходимости могла оказать небольшую финансовую поддержку этих событий, закрыв, к примеру расходные материалы или напечатав полиграфию. Но ЦМС быстро обрели популярность, и многие хорошие инициативы требовали чуть больше финансовой поддержки, чем просто расходные материалы. Для таких инициатив потребовался системный и справедливый механизм поддержки.

Так родился Всероссийский конкурс социальных проектов «Отличные соседи», который «Пятёрочка» организует при экспертной и операционной поддержке благотворительных фондов «Добрый город Петербург» и «Хорошие истории».

С августа 2024 года на конкурс поступило 729 заявок. Победителями стали 143 проекта, которые реализуются в 46 регионах, охватывают 78 населенных пунктов и 129 магазинов «Пятёрочка».

Новый этап конкурса

Третий сезон конкурса «Отличные соседи» стартует 24 марта 2026 года. В этом году грантовый фонд составит шесть миллионов рублей, а сам конкурс пройдет под темой «Семья рядом». 

Под семьей в третьем сезоне конкурса понимается широкое сообщество близких людей, объединенных заботой, поддержкой и общими увлечениями: от родителей и детей до дальних родственников и просто соседей, ставших по-настоящему родными. 

Цель конкурса — поддержать проекты, которые через совместные активности укрепляют локальные сообщества, развивают добрососедство и взаимопомощь. 

Истории победителей прошлых лет, которые собрало АСИ, наглядно демонстрируют, как уже реализованные проекты показывают, что крохотные инициативы на самом деле могут менять жизни сотен людей.

Проект «Магазин ”Пятёрочка” — ЭКОлидер Свердловского района г. Иркутска»

Иркутск, город с уникальной природой, получил своего «ЭКОлидера» благодаря проекту Антониды Лойко. Но истинным вдохновителем этой инициативы стал ее сын Михаил.

«Мой сын с трех лет собирает брошенный мусор на улице и носит в урну. Я не учила его этому специально, наоборот, как классическая мама кричала: “Ой, брось, брось, это грязное, не марай руки”. На это Миша заявил, что тогда ему нужны перчатки», — с улыбкой вспоминает Антонида. 

Когда Михаил подрос, он начал объявлять сбор корма для животных и ненужных вещей, в частности постельного белья и одеял в своем районе. Из них Антонида шила теплые подстилки для обитателей местного приюта. 

«Все сборы, прошедшие в нашем районе, показали, что наши соседи очень осознанные и готовы помогать, а многие из них даже собирают и сортируют отходы», — рассказывает Антонида. 

Идея учить соседей бережному отношению к планете родилась из желания поддержать инициативу сына. Михаил мечтал о том, чтобы из старых джинсов шить сумки, заменяющие пакеты, которые разлагаются сотни лет. Когда попытки найти спонсоров для покупки тканевых сумок оказались безуспешными, Михаил услышал о конкурсе «Отличные соседи». 

«Он воодушевился и загорелся этой идеей. Потому что это была действительно очень классная возможность! Меня как маму очень радовало такое воодушевление сына, то, с каким восторгом он рассказывал друзьям и соседям о проекте, о том, что мы будем в нем участвовать и постараемся выиграть», — делится Антонида.

Почему это важно: от сумок до субботников

Проект «”Пятёрочка” — ЭКОлидер Свердловского района г. Иркутска» был задуман как способ привить соседям экологические привычки. На площадке магазина «Пятёрочка» проходили экоуроки, викторины, командные игры по сортировке вторсырья. Финалом конкурса стал мастер-класс по декорированию экосумок, каждая из которых стала символом осознанного потребления. Антонида с радостью отмечает, что часто видит людей, которые ходят в магазин с теми самыми сумками. 

Помимо экопросвещения, проект вызвал важные побочные эффекты. В соседском чате начались активные обсуждения, куда сдавать разные виды отходов, соседи стали объединяться для совместной доставки вторсырья. По словам Антониды, самым ценным результатом стало то, что соседи соорганизовались и провели весной несколько субботников в разных частях района, собрав очень много мусора. 

«Тем, кто сомневается в значимости локальных экопроектов, я бы рассказала про моих Мишу и Васю, которым 10 и два. Они в своем юном возрасте нашли способ делать мир чище. А значит, можем и мы с вами!» — уверена Антонида.

Проект «Пять ключей к успеху», Чебоксары

Идея учить людей считать деньги не в скучных лекционных залах, а прямо там, где они их тратят, кажется одновременно логичной и необычной. Именно эта концепция легла в основу проекта Чувашской республиканской детско-юношеской библиотеки «Пять ключей к успеху», который превратил обычный магазин «Пятёрочка» в Чебоксарах в настоящий центр финансовой грамотности. 

Татьяна Вашуркина, руководитель проекта и директор библиотеки, объясняет, что такая неформальная площадка позволяет снять психологические барьеры.

«Магазин — это идеальная лаборатория финансового поведения. Для многих поход в библиотеку или на лекцию — это уже событие, к которому нужно готовиться, а в магазин люди заходят каждый день. Мы пришли на их территорию, сделав знания максимально доступными», — объясняет Вашуркина.

Личной мотивацией для Татьяны стала история пожилой соседки, которая потеряла все сбережения, поддавшись на уловки мошенников. «Она была растеряна и напугана. Она перевела все свои сбережения, которые откладывала много лет. Самое страшное было не в деньгах, а в том, что она потом сказала: “Я же чувствовала, что что-то не так, но они так уверенно говорили… А у меня и в голове нет никакой системы, чтобы проверить, куда позвонить или пойти. Вот если бы я заранее знала, как вообще мои финансы устроены, может, не растерялась бы…”», — вспоминает Татьяна. 

Эта и десятки других похожих историй, от молодых мам до студентов, стали доказательством того, что финансовые знания нужны здесь и сейчас.

Поколения за одним столом

Проект «Пять ключей к успеху» объединил самых разных людей. Для ветеранов и молодежи работал лекторий «Финпросвет», молодые родители с детьми осваивали «Семейный бюджет» на творческих мастер-классах, студенты учились инвестировать в клубе интеллектуальных игр «КапиталУм», а для малышей открылся игровой «Монетный дворик». Партнерами проекта выступили Сбербанк, полиция, налоговая служба и отделение Социального фонда России, чьи эксперты проводили лекции и помогали закреплять практические навыки.

Тема денег — это одна из самых деликатных и в то же время объединяющих тем для семьи, считает Татьяна. Пока дети играли в кассиров, их бабушки и дедушки включались в игру, объясняя внукам что значит дорого, а что — дешево. Родители в это время могли спокойно обсудить с экспертами ипотеку или налоговые вычеты. 

«Мы дали поколениям общую тему для разговора, общий язык и общие цели. И теперь в семьях наших участников слово ”бюджет” перестало быть ругательством, а стало поводом сесть за круглый стол и обсудить планы», — объяснила руководитель проекта.

От тревоги к уверенности: измеряя изменения в судьбах

Результаты проекта измеряются не только количеством участников, но и реальными изменениями в жизни людей. Так, например, одна из участниц — ветеран Тамара — отметила, что встречи помогли ей почувствовать себя увереннее в современном финансовом мире, снизили тревогу. А молодая мама Татьяна с супругом наконец-то нашли понятный инструмент, чтобы планировать расходы на ребенка, отдых и крупные покупки без лишнего стресса. 

Одна из семей после мастер-класса осознала, что 15% бюджета уходит на незаметные траты, и начала откладывать их на строительство дачи. А пенсионерка, посетившая лекцию по кибербезопасности, через неделю остановила мошенников, пытавшихся обмануть ее соседку. 

«Мы не просто дали информацию — мы вернули людям чувство контроля над собственной жизнью», — заключила Татьяна.

Проект «Больше, чем соседи: психология для родителей школьников», Ростов-на-Дону

Современный мир предъявляет к родителям множество требований при условии постоянного дефицита знаний о психическом развитии детей. Именно эту проблему призван решить проект Ксении Берковской «Больше, чем соседи: психология для родителей школьников», который проводился в Ростове-на-Дону и Волгодонске.

Для Ксении эта тема — не просто профессиональный интерес. С 2007 года она растит сына с ментальной инвалидностью, и личный опыт стал мотивацией для ее проектной деятельности. 

«Я хорошо понимаю, насколько родителям (независимо от развития и состояния здоровья их детей) важны поддержка и достоверная информация. Воспитывая особого ребенка, каждый день встречаясь с трудностями жизни семей с особыми детьми, я поняла, что могу и должна пробовать сама влиять на ситуацию», — делится Ксения. 

Все родители желают своим детям безопасного, комфортного, благополучного будущего. По словам Берковской, родителям необходимо помогать друг другу растить детей сегодня, чтобы в будущем они принимали и понимали друг друга, были добры к миру. Чтобы общество принимало людей с особенностями развития и здоровья, оно само должно быть максимально гармоничным и эмпатичным, считает Ксения. Так родился проект, призванный повысить психологическую компетентность всех родителей школьников.

Киноклуб как мост к доверию

Проект «Больше, чем соседи» предложил родителям серию групповых встреч с психологами в формате киноклуба, а также онлайн-лекции. Главной особенностью стало создание групп самопомощи, где родители могли обмениваться опытом и получать поддержку друг от друга. Они учились слушать и слышать друг друга, принимать разные мнения и делиться собственным опытом.

Формат киноклуба оказался успешным. «Сначала родители с психологом смотрели фильм, а после за чашкой чая начиналось обсуждение конкретной темы. Киновечера проходили в атмосфере открытости и размышлений», — рассказывает Ксения. 

После окончания проекта многие соседи стали чаще общаться на бытовом уровне, а в общем чате продолжают делиться полезной информацией. 

Гармоничное общество начинается с дружелюбного соседства

Ксения убеждена, что формирование соседских сообществ, основанных на взаимовыручке и поддержке, способствует повышению чувства безопасности и дружелюбности в районе. 

«Инициативы людей могут способствовать их сплоченности, разным видам поддержки, комфортному сопроживанию и, конечно, повышению чувства безопасности», — считает она.

Все хорошие проекты начинаются с личной волонтерской инициативы. Но, развивая проект, можно и нужно обращаться за поддержкой, в том числе и финансовой, говорит Ксения. Она назвала большим счастьем то, что есть такие конкурсы, как «Отличные соседи», поддерживающие инициативы, направленные не только на просвещение, но и на  сплочение соседей. 

Проект «Семейный остров», Мурманск

В Мурманске, где погода непредсказуема, а досуговых центров не хватает, появился проект «Семейный остров». Татьяна Головина, заведующая библиотекой в микрорайоне «Больничный городок» и руководитель проекта, вспоминает, что именно отсутствие доступных развлечений для семей стало главной мотивацией для реализации проекта. 

Благодаря проекту многодетные семьи смогли посетить бесплатные творческие мастер-классы и игротеки прямо на территории магазина «Пятёрочка». Среди активностей были и гончарная мастерская, где дети и взрослые расписывали керамические изделия, и занятия по скрапбукингу, во время которых создавались семейные фоторамки, и роспись пряников, и лепка морошки, символа Мурманска, из полимерной глины. 

От игротеки в магазине до культурно-просветительского центра

Особенно важным этапом стал уличный фестиваль «Семья в теме», приуроченный к Международному Дню семьи, который завершил проект.

Но самое главное, по словам руководителя проекта Татьяны, это то, что «Семейный остров» стал отправной точкой для добрососедства. Познакомившись на мастер-классах или фестивале, многие семьи продолжают общаться между собой. Это ценно потому, что до этого люди, живущие в одном подъезде, даже не знали имен друг друга. 

Теперь и библиотека, место работы Татьяны, стала местом встреч. После окончания проекта мероприятия не закончились, а просто переехали в библиотеку.

«В ближайшее время у нас начнется ремонт в одном крыле нашей библиотеки, где будет открываться детский культурно-просветительский центр. Называться он будет точно так же, как и проект, который был в рамках конкурса, — ”Семейный остров”. В новом центре будут игротека, читальный зал, сенсорная комната и даже мультстудия», — рассказывает Татьяна.

Она подчеркнула, что «Отличные соседи» вдохнули жизнь в местную библиотеку, открыв путь к новым грантам и проектам. 

Проект «Добрый путь с Пятёрочкой», Ярославль

Идея сделать активный и здоровый образ жизни доступным, интегрировав его прямо в повседневность жителей, легла в основу проекта «Добрый путь с ”Пятёрочкой”» в Заволжском районе Ярославля. Местом сбора стал магазин «Пятёрочка», расположенный на границе города и Тверицкого бора — живописного памятника природы регионального значения.

Руководитель проекта Ксения Корчагина объясняет, что локация выбрана неслучайно. Магазин находится у входа в бор, а значит, это идеальная стартовая точка для семейных маршрутов ориентирования по бору. 

Переломным моментом стало случайное знакомство с директором той самой «Пятёрочки». Ксения разговорилась с ней, делясь своим восторгом от маршрутов с навигацией. 

«Елена Игоревна (директор магазина. — Прим. АСИ) так живо откликнулась, ее поддержка стала решающей. Без ее энтузиазма и готовности помочь, я бы, наверное, ни за что не решилась двигаться дальше. Именно ее позитивный настрой и открытость превратили обычный магазин в центр притяжения для соседей», — признается Ксения. 

Единство в движении

Проект объединил жителей Заволжского района вокруг идей здорового образа жизни и добрососедства. Были разработаны и размещены в магазине карты для самостоятельного спортивного ориентирования по Тверицкому бору. Помимо маршрутов, проект включал мастер-классы по нутрициологии, творческие занятия, такие как создание гирлянд для областной детской больницы, и чаепития, где соседи могли пообщаться.

«Наши мероприятия позволили людям разных возрастов найти общие интересы. Пока дети увлеченно разгадывали загадки на маршрутах, взрослые обсуждали полезное питание или просто знакомились друг с другом. Мы создали платформу для общения и обмена опытом», — отмечает Ксения.

Особое место в проекте заняло волонтерское объединение «Больничные клоуны», которое Ксения давно курирует. Волонтеры не только помогали в организации мероприятий, но и вовлекали участников в благотворительные акции, например, в создание гирлянд для больницы. 

Открытия и новые связи

Реакция обычных покупателей «Пятёрочки» поначалу была неоднозначной. «Люди заходили за хлебом, видели столы с красной скатертью, волонтеров с красными клоунскими носами и поначалу пугались, обходили стороной. Но когда мы начинали рассказывать о проекте, вовлекали детей в активности — вырезание гирлянд, например, — они оставались! Мужчины, семьи с детьми, даже мои знакомые присоединялись», — рассказывает Ксения.

Особенно всем запомнился мастер-класс по созданию кормушек для птиц, которые участники потом развешивали в Тверицком бору. Так, уже после того, как на кормушки начали активно прилетать птицы, люди стали искать возможность собраться всем вместе, чтобы пополнять их.

Кульминацией стало заключительное мероприятие. «Я планировала небольшой праздник, а пришла целая делегация серебряных волонтеров из других районов города, родители, о которых я даже не знала! Оказалось, информация о наших детских мастер-классах разлетелась по родительским чатам без моего участия, и мой проект начал жить своей жизнью», — вспоминает Ксения. 

Этот успех вдохновил ее на регистрацию собственного благотворительного фонда. Корчагина поделилась, что она ведет волонтерскую деятельность с 2019 года, но все это время боялась учредить собственную НКО, думая, что не получится найти средства. 

«Участие в конкурсе показало: если получилось сейчас, то получится и с собственной организацией!» — уверена Корчагина. 

Конкурс «Отличные соседи» ждет новые идеи

Истории героев текста — лишь несколько примеров того, как личные стремления и неравнодушие могут преобразить мир вокруг. Каждая из них началась с осознания конкретной потребности — с детского желания сохранить планету, нехватки доступного досуга или дефицита знаний у родителей. 

Благодаря конкурсу «Отличные соседи» эти идеи не только получили финансовую поддержку, но и нашли отклик у сотен, а то и тысяч людей.

24 марта 2026 года стартует третий сезон конкурса «Отличные соседи», посвященный теме «Семья рядом». Организаторы конкурса поддержат проекты, направленные на укрепление семейных и соседских связей, развитие взаимопомощи и решение социальных задач на местах. 

Заявки принимаются от НКО, ТОС, бюджетных организаций, а также от активных граждан и сотрудников X5. Проект можно подать в одном из четырех направлений: «Родное место», «Родное окружение», «Точка роста» и «Мы рядом»

Если у вас есть идея, как сделать свой район лучше, семью — крепче, а соседей — ближе, подавайте заявку на сайте конкурса. Там же можно ознакомиться со всей информацией подробнее.

Сбор заявок заканчивается 22 апреля 2026 года.