Текст подготовлен по следам сессии «От доходности к смыслам: как говорить об эндаументах простым языком», прошедшей 3 апреля в Москве на X Форуме «Эндаументы. Навсегда».
Двадцать лет развития: от теории к наследию
В 2026 году федеральному закону «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций» исполняется 20 лет. За это время эндаументы превратились из экзотической финансовой модели в основу устойчивости вузов и НКО.
Как отметил Дмитрий Чернышенко, заместитель председателя правительства России, сегодня эндаументы — это одна из основ автономии университетов и их возможность планировать долгосрочные проекты.
Оксана Орачева, генеральный директор Фонда Потанина, подчеркнула: отрасль давно переросла начальный этап, на котором нужно объяснять, что такое эндаументы. Сейчас фокус сместился на качество управления, доверие и наследие — смыслы, ради которых принимаются решения на десятилетия вперед.
Парадокс «холодных» денег
Несмотря на внушительные цифры — в России работает более 400 фондов целевого капитала с общей суммой активов в 205 млрд рублей, — тема целевых капиталов остается нишевой. Михаил Маслов, основатель и директор Maslov Agency, указывает на коммуникационный разрыв: за 20 лет вышли десятки тысяч публикаций, где упоминались эндаументы, но лишь в трети из них они были главной темой.
Для большинства людей термин «целевой капитал» остается сложным и непонятным. Ситуацию осложняет историческая память: за последние 100 лет рубль обнулялся пять раз, поэтому призыв вкладывать вдолгую часто воспринимается с недоверием. Чтобы преодолеть этот барьер, фондам нужно перестать продавать доходность и начать транслировать ценности, считают эксперты.
Возвращение к культурному коду
Светлана Лаврова, председатель правления Национальной ассоциации эндаументов, уверена: само слово «эндаумент» звучит для России чужеродно. При этом в стране веками существовали вечные вклады — капиталы, проценты с которых бесконечно работали на школы и больницы.
Эндаументы — это не про отчетность, а про честность перед своей миссией. Он позволяет организации не изменять себе ради сиюминутной выгоды. Чтобы инструмент стал понятен широкой аудитории, его нужно вернуть в общественный язык через понятия устойчивости и верности пути, считает Лаврова.
Гор Нахапетян, соучредитель благотворительного фонда «Друзья», сравнивает это с путем самурая: важен не моментальный результат, а сам процесс движения в будущее.
Амбассадоры, маскоты и рок-баттлы
Практический опыт показывает, что рассказывать об эндаументе можно двумя путями: через механику (инвестиции) или через пользу (кому помогли).
Мария Соловьева, исполнительный директор эндаумент-фонда «Кольский», предлагает привлекать амбассадоров, которые говорят с разными аудиториями на их языках. В ход могут идти даже цифровые маскоты — персонажи, которые вызывают эмоции там, где сухие отчеты бессильны.
Но еще эффективнее работает вовлечение в сообщество. Чтобы привлечь доноров в системные проекты, фонд «Друзья» проводит нестандартные мероприятия: рок-батлы или интеллектуальные волонтерские сессии, делится Нахапетян.
Университеты: работа на десятилетия вперед
Вузы остаются главными площадками для развития целевых капиталов, но и здесь усилий пока недостаточно.
Ирина Мартусевич, проректор НИУ ВШЭ, подчеркивает, что культуру вкладов нужно прививать еще абитуриентам. Студент должен видеть, что современная лаборатория или спортивная площадка появились в университете именно благодаря фонду.
По мнению Мартусевич, это работа с 25-м кадром: упоминание фонда должно стать естественным фоном студенческой жизни.
Цель — сделать так, чтобы небольшие частные пожертвования от тысяч выпускников со временем стали для вуза весомее, чем разовые вливания крупных меценатов. Это и есть настоящая устойчивость сообщества.
Наука как катализатор
Для ученого эндаумент — это прежде всего страховка от финансовых «землетрясений». Артем Оганов, заслуженный профессор Сколтеха, сравнивает этот инструмент с катализатором в химии: сами по себе проценты от капитала могут составлять лишь малую долю бюджета лаборатории, но именно они дают свободу исследовать то, что кажется невозможным.
Популяризация эндаумента похожа на популяризацию науки, потому что нужно уметь объяснить сложное просто и без фальши. Если лидер фонда сам искренне верит в то, что делает, за ним пойдут люди, считает Оганов.
В конечном счете эндаумент — это способ преодолеть страх перед будущим и создать работающий механизм для реализации масштабных идей, которые переживут своих создателей.
