7 апреля 2026 года в Государственном историческом музее состоялась пресс-конференция, посвященная открытию II Форума-фестиваля #ДеньМецената. Рассказываем, что обсуждали представители ведущих культурных институций, благотворительных фондов, бизнеса и экспертного сообщества.
II Форум-фестиваль #ДеньМецената — форум-фестиваль, посвященный частной поддержке культуры и искусства в России, который проводит Форум Доноров. Фестиваль проходит с 7 по 27 апреля в Москве и других городах России — Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Выксе, Туле, Мурманске.
Полное расписание форума-фестиваля можно посмотреть на сайте Форума Доноров. Возможно очное участие и просмотр онлайн-трансляций.
Музеи и меценаты
«Ни одна культурная институция, тем более музей, не может сегодня существовать без поддержки государства. Но не может существовать и без поддержки частных лиц», — начал дискуссию Алексей Левыкин, генеральный директор Государственного исторического музея.
У Исторического музея есть свой «Клуб друзей» — музейная программа лояльности. Его участники оплачивают карту выбранного номинала и получают привилегии: бесплатное посещение лекций и экскурсий, свободный вход на постоянные экспозиции и многое другое.
Благодаря такой поддержке команда музея организует выставки, проводит реставрационные работы, научные исследования и занимается изданием альбомов. Около 10 процентов нынешнего бюджета музея — это именно вклад меценатов, говорит Левыкин.
Фото: Дарья Менделеева / АСИ
Также при поддержке меценатов ГИМ пополняет свою коллекцию. Алексей Левыкин вспомнил предпринимателя Станислава Николаева, который передал музею уменьшенную копию иконы «Спас Ярое око». Святыня была создана в 1852 году художником Николаем Подключниковым.
А в конце декабря 2024 года Государственный исторический музей в сотрудничестве с Государственным Эрмитажем открыли выставку «Драгоценности! Блеск русского двора» благодаря партнерской поддержке компании «Северсталь» и благотворительного фонда «Доброта Севера». Как отметил эксперт, один из браслетов был приобретен именно благодаря поддержке фонда.
Также поддержку меценатов музей почувствовал, когда проводил сбор средств на реставрацию памятника Минину и Пожарскому. К этой краудфандинговой кампании присоединились не только представители бизнеса, но и простые граждане.
Вадим Дуда, генеральный директор Российской государственной библиотеки, рассказал о том, кто поддерживает работу их учреждения. Так, часть пожертвований на работу библиотеки поступает от простых читателей — для этого в читальных залах висят QR-коды.
Также спонсоры помогают проводить события — выставки и фестивали. Постоянные друзья и меценаты вкладываются в долгосрочные проекты — например, помогают в реставрации старых книг. Всего внебюджетный доход Российской государственной библиотеки составляет около 500–600 млн рублей в год.
При поддержке меценатов библиотека выпускает издания, реставрирует редкие книги и карты, а также разрабатывает цифровую систему для автоматизации ряда процессов с использованием искусственного интеллекта.
«Крупным институциям вроде Эрмитажа или Ленинки общаться с меценатами гораздо проще. Они обладают узнаваемыми брендами, — уточнил Вадим Дуда. — Но надо приучать меценатов к другому: вклад денег в культуру — это вклад в будущее».
Фото: Дарья Менделеева / АСИ
В качестве примера эксперт привел случай: владелец сельского магазина предложил пожертвование, узнав о планах открытия библиотеки. «Хочу, чтобы мои дети читали хорошие книги», — сказал он. Директор РГБ добавил, что во многих селах библиотеки — единственный центр культурной жизни.
Светлана Даценко, советник генерального директора Государственного Эрмитажа, рассказала: «Клуб Друзей Эрмитажа» был основан в ноябре 1996 года и стал первым обществом Друзей музея в России.
Например, Михаил Карисалов, генеральный директор компании СИБУР, передал в Эрмитаж более сотни предметов фарфора. «Газпром» и «Роснефть» принимают участие в создании новых экспозиций, на деньги меценатов идет также реставрация экспонатов и помещений. А в июне в музее запланирована выставка «Подвиг просвещенной благотворительности», приуроченная к 150-летнему юбилею Центрального училища технического рисования барона Александра Штиглица.
«Я хочу подчеркнуть: меценатство — это дорога с двусторонним движением, где меценат и музей идут навстречу друг другу», — сказала Светлана Даценко.
Бизнес: поддержка музеев — это вклад в будущее и территории присутствия
Ирина Ефремова-Гарт, директор по устойчивому развитию «Мобиус Технологий» и председатель Совета Форума Доноров, предложила рассматривать современное меценатство как задачу по формированию «архитектуры будущего». По ее словам, в отличие от государства, меценаты обладают большей свободой для риска и эксперимента.
Эксперт отметила, что меценатство не ограничивается поддержкой музеев и охватывает также науку, образование и развитие культурных пространств.
«Давайте посмотрим на людей, которые поддерживают фундаментальную физику и математику, — предложила Ефремова-Гарт. — Казалось бы, вряд ли они могут ожидать, что на своем жизненном пути увидят возврат вложений. Но тот факт, что они позволяют сохранить в нашей стране интеллектуальное пространство, создать условия для его развития, чтобы молодые люди оставались и создавали будущее, стоит дорого. Но в то же время это возлагает ответственность на самих меценатов. Ведь нужно, чтобы те институты, которые появляются благодаря их помощи, продолжали жить».
По словам Захара Азарова, советника генерального директора по устойчивому развитию компании «Северсталь», для компании в текущих экономических условиях инвестиции в культуру рассматриваются как способ повысить качество жизни сотрудников в регионах присутствия и поддержать позитивную социальную среду.
Поддержка учреждений культуры, в том числе муниципальных и районных, — постоянная часть социальных инвестиций компании. «Северсталь» поддерживает Третьяковскую галерею, Русский музей, ГМИИ им. Пушкина, Еврейский музей и центр толерантности, начинает сотрудничество с Музеем русского импрессионизма. С Государственным историческим музеем «Северсталь» сотрудничает больше 15 лет.
«За это время мы стали частью множества выставочных и образовательных проектов, в том числе цифровых, направленных на молодежь, — сказал Захар Азаров. — И мы очень гордимся, что при участии ГИМ нам удается реализовывать их в регионах».
Фото: Дарья Менделеева / АСИ
Кроме того, компания активно работает с университетами — МГУ, Санкт-Петербургским политехом и Европейским университетом в Санкт-Петербурге.
О фестивале и меценатах
По словам Ирины Ефремовой-Гарт, одна из целей Форума-фестиваля #ДеньМецената — выработать подходы к созданию устойчивого долгосрочного эффекта, который позволит сделать инвестиции меценатов более системными и эффективными.
«Мне кажется, обмен опытом позволит нам сделать так, чтобы меценатство было не только признано на государственном уровне. Чтобы желание быть меценатом, инвестировать в тот город, поселок, в культуру, в образование подспудно возникало у многих из нас, чтобы оно не оставалось исключительно на уровне сознания, но становилось действием», — сказала Ирина Ефремова-Гарт.
Алексей Левыкин высказался за то, чтобы Международный день мецената и благотворителя стал в России официально учрежденным праздником, так как деятельность меценатов относится не только к музеям, но и касается жизни всего общества.
