Анна Межова более 13 лет помогает детям, пережившим сексуализированное насилие. За годы работы она сопровождала более 200 случаев и считает, что большинство из них можно было бы предупредить, если бы общество больше знало о проблеме и не табуировало тему. Поэтому Анна ведет большую информационную работу, рассказывает о проблеме и способах профилактики в своем блоге, пишет книги, создает комиксы. Она написала и издала книгу «Дети + взрослые = ?» для широкого круга читателей и в этой колонке делится своим опытом.
Привет, меня зовут Анна Межова, и, кроме того что я эксперт в помощи детям, пережившим сексуализированное насилие, теперь я еще и писатель, который пишет на эту тему.
Немного расскажу о том, почему я вообще стала писать эту книгу. Я пришла в тему защиты детей случайно, у меня не было никакой истории, с этим связанной, не было стремления погрузиться именно в тему реабилитации после сексуализированного насилия. Так получилось.
В фонде «Сохраняя жизнь» мы оказывали психологическую поддержку в первую очередь приемным родителям, но однажды к нам обратились со случаем, в котором ребенок пережил сексуализированное насилие.
У меня было педагогическое образование, в организации был психолог, работающий с детьми. Но травма сексуализированного насилия казалась тогда такой далекой темой, очень пугающей по своей сути. Мы сомневались, сможем ли мы помочь такому ребенку.
Тогда мы стали искать профильные организации и специалистов. И никого не нашли.
Анна. Фото из личного архива
А еще не было информации, которая бы помогла нам тогда. И эта книга для меня — как раз попытка закрыть этот огромный пробел. Тем более я до сих пор каждую неделю сталкиваюсь с вопросами специалистов, которые не знают, как подойти к теме.
Хотя писала я ее в первую очередь для родителей. Потому что мне казалось самым важным предупредить их. Ведь после того как я проработала столько времени в теме, я поняла, насколько распространено насилие и как мало мы о нем знаем.
В книге «Дети + взрослые = ?» я описала в том числе случаи, произошедшие с моими знакомыми много времени назад. Я просто о них не знала, мы никогда это не обсуждали. Поэтому и считала, что вокруг меня нет людей, кто с этим столкнулся, а когда стала говорить, то убедилась — их очень много.
Сначала, когда я стала писать, я хотела разобрать один очень яркий случай, когда девочка в школьном дворе встретила мужчину. Его мать работала в школе, дети привыкли к нему, не чувствовали опасности. Эту историю мы с моей командой довели тогда до вынесения приговора.
Случай вызвал большой резонанс, у меня было много материала. Но когда я стала писать, то поняла, важно показать не один случай, рассмотрев его со всех сторон, а проанализировать систему. И так родилась книга.
Если бы книга «Дети + взрослые = ?» была у меня в то время, когда я только начинала, мне было бы значительно проще. Если бы каждый родитель прочитал эту книгу и понял, как устроено насилие на самом деле, то его в жизни было бы в разы меньше. Наверное, для меня это самый главный ее смысл.
Сейчас книга издана, и купить ее можно в любом уголке страны с недорогой доставкой через «Авито». Казалось бы — победа. Но на самом деле все только начиналось. Дальше я расскажу о том, как я ее создавала. И, возможно, сэкономлю ваше время, если вы идете по моему пути — пишете книгу на свою социально значимую тему.
О важности издателя
Я написала «Дети + взрослые = ?» в 2023 году. И пошла искать издательства, которые бы ее опубликовали.
Здесь я дам вам первый лайфхак: прежде чем браться — обсудите идею книги со знакомым издателем.
И да, если у вас такого нет, то можете сразу пропустить часть статьи и перейти в то место, где я рассказываю о том, как книгу издать без издательства.
Издатель подскажет, как лучше подать информацию, как сделать, чтобы книга продавалась.
Советую сразу быть честными с собой: цель любого издательства — это заработок денег. Никто не хочет издавать книгу, которая не будет продаваться. Все хотят получить бестселлер, который расхватают без особенных вложений в пиар. Сложные темы издателей пугают, особенно сейчас.
Поэтому посчитайте свою целевую аудиторию. Тех, кто потенциально купит книгу сразу же после того, как вы напишете об этом в своих соцсетях. И если у вас есть пять тысяч таких сторонников (я не о подписчиках, а именно о тех, кто купит книгу), то отлично. Осталось найти издательство.
Фото: Mohammadreza Charkhgard / Unsplash
Это, кстати, было одной из моих первых ошибок. Когда мы сами болеем темой, нам кажется, что все вокруг как минимум должны проникнуться. Когда я рассказала в социальных сетях о книге, меня все поддержали.
Да и сейчас поддерживают: «Анна, вы занимаетесь важной темой, не сдавайтесь, продолжайте». И вас это может сбить с толку, как когда-то меня. Но в итоге книгу скорее всего купят наши коллеги по цеху (и то не все, скажу на своем примере, что большинство коллег ждали мою книгу в подарок) и небольшое количество людей. И даже если в ваших социальных сетях тысячи подписчиков, покупателями из них могут оказаться единицы.
Не потому что книга плохая, а потому что люди не любят читать про социальные проблемы. Да, такие книги уважают, поддерживают ради социального одобрения, но не покупают.
Поэтому, когда будете писать, сразу расширьте аудиторию. Продумайте подачу, найдите знакомого издателя и пишите книгу, которую захотят издать.
Как издать книгу без издательства
У меня не было знакомых издателей, после рассылки издательства мне отказали, поэтому я села изучать различные сервисы самиздата. Их много, но основные площадки печатают книгу по требованию. И вы на ней практически ничего не зарабатываете, для выплат там нужны тысячи фанатов, которые будут вас читать. Но в первую очередь я хотела именно печатную книгу. А значит — это самиздат.
Платформ, на которых можно собирать на издание книги, много. Я выбрала Planeta.ru, в первую очередь потому, что они были ориентированы на печатные книги. Они собирали деньги, готовили книгу к печати, отправляли в типографию и рассылали покупателям. Сейчас, к сожалению, такого полного цикла там уже нет.
Далее предстоял сбор средств. Изначально у меня был достаточно большой запрос от коллег, которые хотели получить мою книгу в подарок. Особенно ценными для меня были запросы от руководителей социальных учреждений, в которых часто бывают пострадавшие дети. Их сотрудникам просто необходимы знания, которые есть в книге. Поэтому часть тиража изначально закладывалась под раздачу и рассылку в такие организации.
Если у вас есть такие партнеры, то с уверенностью закладывайте это в смету. По мере сборов спонсоры активно выкупали такие лоты.
Во время кампании я подключала блогеров. И надо сказать, что это совершенно непредсказуемая история. Казалось бы, когда очень активные блогеры с большой аудиторией рассказывали о книге, не было вообще никакой реакции. И наоборот, небольшой блог вдруг давал большой прирост заказов и пожертвований на издание книги.
И это никак не было связано с темой. Удивительно, например, что у блогера, который пережил сам подобную историю в детстве и активно рассказывал об этом, аудитория отреагировала на историю о книге очень прохладно. А у девушки, которая никогда не писала на эту тему, которая очень боялась, что ее не поймут, подписчики отреагировали тепло, рассказали свои истории и поддержали сбор.
Немного чудес
Без них бы выход книги не состоялся. Чудо номер 1 — у меня нашелся генеральный спонсор, моя подписчица, которая давно меня читала.
Чудо номер 2. Меня поддержала Нюта Федермессер, и благодаря ей мы увеличили тираж книги в два раза.
Как доставить книгу читателю
В итоге собрали средства на печать тысячи экземпляров, большая часть из которых сразу отправилась к читателям. Здесь сразу скажу, очень важно заложить отправку книг. Это большой труд и достаточно дорогое удовольствие, особенно если отправлять штучно.
Что я испробовала для того, чтобы сделать доставку дешевле: списывалась с покупателями и формировала заказ для одного города. Это было неудобно, занимало много времени, но значительно экономило средства. Иногда доставка стоила дороже самой книги.
Рассылка книг оказалась основным препятствием. Вот какие способы я испробовала:
- Учителя, психологи, активные родители покупали несколько книг для себя и коллег и тех, с кем они регулярно видятся, — это был самый удачный вариант, покупатели жили рядом, регулярно общались и легко разбирали общую покупку.
- Искала коллег в разных городах, договаривалась о том, что у них можно будет забрать книги, отправляла на их адрес. Сложнее, потому что людям часто было неудобно ехать и из-за этого они долго не забирали книги.
- Прорабатывала продажу через «Озон», но помешали комиссии и слишком много действий ради небольших продаж. Но если вы организация и зарегистрированы в «Озон Заботе», то для вас это будет идеальной площадкой.
- Попробовала Wildberries с подержанными товарами, отправила одну книгу, посылка пропала, ничего не возместили, больше не пробовала.
- Были еще несколько способов, но они были провальными.
Самым удачным в итоге я признала продажу с доставкой через «Авито». Многим покупателям в рамках промоакции достается доставка за один рубль, но и в целом цены на доставку дешевле.
Что я могу сказать как итог. Самая сложная часть — это продажи. То, что ваша аудитория будет вам писать слова поддержки и похвалы, когда вы будете писать книгу, не равно тому, что они ее купят. Поэтому сразу закладывайте в смету сбора ваш доход, и если вы все же решитесь продавать потом тираж самостоятельно, то обязательно заложите услуги продвижения. Потому что, как бы прекрасна ни была ваша книга, большинство книжных блогеров попросит у вас деньги за ее рекламу. И найти тех, кто расскажет бесплатно, очень сложно.
Если спросить меня сейчас с вершины этого опыта, стала бы я издавать свою книгу самиздатом в таком формате еще раз, я бы ответила — нет. Слишком много на нее ушло сил. Но тем не менее я считаю, что такие книги должны быть. И если вы идете по этому пути, надеюсь, что мой рассказ поможет вам сделать ваше детище более успешным. Сэкономит силы и поможет избежать моих ошибок.
