В программе:
10.00 — открытие конференции, дискуссия «Благотворительность в интернете»
Среди вопросов для обсуждения:
— Какие проблемы могут возникнуть у фондов в работе онлайн?
— Какие инструменты существуют для решения этих проблем?
В дискуссии примут участие:
Дмитрий Сергеев — исполнительный директор социальной сети «ВКонтакте»
Ирина Меньшенина — директор Ассоциации фандрайзеров
Игорь М. Намаконов — председатель Ассоциации интерактивных агентств
Елена Карачкова — генеральный директор и управляющий партнер Студии маркетинговых решений Secret Sause
Дмитрий Дикман — генеральный директор маркетингового агентства «Group 36» и др.
Выступления участников конференции:
11.40 — «Коммуникационная стратегия для благотворительного проекта» — Елена Карачкова, генеральный директор и управляющий партнер Студии маркетинговых исследований Secret Sauce
Спикер предложит по-другому посмотреть на построение эффективных коммуникаций и предоставит простой и действенный инструмент, которым успешно пользуется бизнес.
14.10 — «НКО выбирают «ВКонтакте» — Екатерина Кочнева, руководитель направления «Благотворительность «ВКонтакте», Юлия Ходорова, ведущий консультант Фонда поддержки и развития филантропии «КАФ»
Спикеры расскажут о том, как максимально эффективно использовать инструменты ВК, реагировать на отклики заинтересованных, вести сообщество и распространять новости.
«Работа с агентством начинается с правильного брифа» — Игорь М. Намаконов, председатель Ассоциации интерактивных агентств, идеолог фестиваля «Пора!» и обладатель первых в России золотых Каннских львов.
Спикер расскажет о разнице в лексике агентств и благотворительных фондов, правильной структуре постановки необходимой задачи и базовых вопросах, на которые нужно ответить прежде, чем обращаться в агентство.
14.55 — «Рекламные возможности «ВКонтакте» — Юлия Лазарева-Волкова, в интернет-маркетинге с 2011 года, специализация — performance-маркетинг для малого и среднего бизнеса. В 2016 году она присоединилась к команде «ВКонтакте» для развития направления, которое в первую очередь нацеленно на результат и повышение продаж.
Спикер расскажет о том, как благотворительные фонды могут использовать рекламные инструменты «ВКонтакте» для достижения своих целей.
«Воркшоп по бренд-стратегии благотворительных проектов» — Никита Прядко, креативный директор рекламного агентства «Золотое сечение», тьютор кафедры маркетинга и коммуникаций ИТМО, куратор и преподаватель в школе креатива ИКРА, преподаватель официального курса по SMM «ВКонтакте»
Почему одни фонды получают помощь и пожертвования в большем объеме, чем другие? Почему одни привлекают внимание СМИ и лидеров мнений, а другие нет? Почему маркетинг закрался даже в благотворительность? На воркшопе по бренд-стратегии благотворительных проектов расскажут, что такое бренд и зачем он нужен в этой сфере. Научат строить фундамент бренда, изучать аудиторию и проводить исследования.
15.05 — «Блогинг как новые медиа» — Таня Иванова, основатель Digital-агентство Hello Blogger
Она расскажет, кого можно назвать лидерами мнений и как правильно с ними работать, поделится опытом проведения благотворительной трансляции на фестивале Game Planet.
16.00 — «Как придумать идею, которая привлечет внимание» — Даниил Филин, сооснователь и совладелец креативного агентства Creative Club
Он расскажет, как некоммерческой организации придумать идею, которая привлечет внимание, обозначит основные установки, с которых стоит начать, как развивать культуру креативности и как правильно выстроить отношения с партнерами.
16.45 — «Текст, который люди будут читать» — Влад Леготкин, руководитель коммуникаций социальной сети «ВКонтакте»
Спикер расскажет обо всех тонкостях создания красивых текстов.
17.30 — подведение итогов конференции, вручение премии «За достижения в привлечении средств на благотворительные и социальные проекты «Золотой кот»», организованная Ассоциацией фандрайзеров
Участие в конференции бесплатное. Заполнить заявку можно здесь.
Контакты
e-mail: charity@corp.vk.com (сообщество «Благотворительность ВКонтакте»)