Марафоны проводит одна из крупнейших продуктовых розничных компаний в России X5 Retail Group и Фонд продовольствия «Русь».
Первая в 2018 году акция по сбору продуктов состоится 3 марта в Казани: волонтеры фонда будут принимать продовольственную помощь для малообеспеченных пожилых людей Республики Татарстан во всех казанских магазинах сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель».
Общегородские марафоны, по мнению организаторов, увеличат масштаб проекта «Корзина доброты» и позволят повысить вовлеченность аудитории и увеличить сборы продовольственной помощи.
Первый общегородской продовольственный марафон «Продукты в глубинку» был организован в Москве 2 декабря 2017 года в 200 супермаркетах «Перекресток», а также в магазинах торговых сетей «Дикси» и Billa. Покупатели пожертвовали более 30 тонн продуктов для обеспечения подарочными наборами около 15 тыс. пенсионеров в девяти областях. В итоге было принято решение сделать общегородские продмарафоны в качестве основы проекта «Корзина доброты» постоянными.
В 2017 году в ходе акций «Корзина доброты», проведенных компанией X5 Retail Group и фондом «Русь» в 803 магазинах «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», покупатели приобрели и передали в пользу нуждающихся порядка 80 тонн нескоропортящихся продуктов. Помощь получили 6 тыс. малообеспеченных семей и пенсионеров из разных регионов России.
Желающие принять участие в акции могут это сделать через интернет-магазин корзинадоброты.рф. С помощью сайта можно также купить продуктовый набор для пожертвования онлайн, сконфигурировав его наполнение в ценовом диапазоне от 150 до 2 тыс. рублей. В наборы входят самые нужные продукты, которые составляют ежедневный рацион семьи: крупы, макаронные изделия, подсолнечное масло, консервация, чай и сладкое к чаю. За первые два месяца работы социального интернет-магазина «Корзина доброты» пользователи купили продуктовые наборы на сумму более 300 тыс. рублей. Благополучателями являются пенсионеры, о которых некому заботиться, одинокие матери и многодетные семьи с предельно низким доходом, а также воспитанники детских домов.
Фонд продовольствия «Русь» — всероссийская благотворительная организация, первый в стране «банк еды». Оказывает продовольственную и непродовольственную помощь социально незащищенным категориям населения по всей России. Фонд основан в 2012 году, за пять лет работы раздал бесплатно людям больше 20 тыс. тонн товарной помощи.
