Как писать тексты: советы для НКО от Насти Красильниковой

По словам Насти Красильниковой, каждый человек, работающий с информацией, в том числе сотрудник некоммерческой организации, должен стремиться грамотно излагать свои мысли.

Замглавреда «Афиша daily» считает, что любой текст строится по четырем принципам:

1. В тексте должно быть начало, середина и конец. Людям легче воспринимать информацию, которую им подают в виде сюжета. Обычно в завязке пишут о каком-то происшествии или событии, затем наступает кульминация и развязка.

2. В тексте должен быть смысл. Весь текст строится вокруг центральной мысли — важной для людей, которым вы рассказываете этот сюжет.

3. В тексте не должно быть ничего лишнего. Определить лишнее в своем тексте сложно. При перечитывании текста эксперт предлагает спрашивать себя, можно ли обойтись без тех или иных слов, предложений, абзацев, несут ли они информационную ценность, и вычеркнуть ненужное. Тексты в интернете желательно делать максимально короткими, так как людям сложно сконцентрировать внимание.

Помимо этих принципов текст могут сделать интереснее и понятнее следующие советы:

Перед публикацией проверьте, нет ли в тексте лишнего, есть ли главная мысль и может ли читатель сделать выводы, на которые вы рассчитываете. Эксперт советует прочитать текст по предложению с конца в начало — так недочеты заметить легче.

Люди хорошо воспринимают информацию в жанре новости — краткого сообщения о событии. По мнению Красильниковой, чтобы рассказать о проекте или подопечных, организации почти всегда достаточно только фактов. Для их изложения используйте принцип «перевернутой пирамиды» — сначала расскажите о самом важном, а ближе к концу дайте дополнительную информацию.

Эпитеты отвлекают людей от главной мысли и мешают понять, чего вы от них хотите. К тому же употреблять их умеют далеко не все авторы, добавляет Настя Красильникова.

Характерные для официальных документов слова («является», «в рамках проекта») мешают понять смысл текста. Об этом можно прочитать в книге Норы Галь «Слово живое и мертвое».

В эпоху соцсетей на человека постоянно обрушивается огромное количество страшных, грустных новостей, которые могут вывести его из равновесия. Эмоциональные посты действительно заставляют человека сделать пожертвование, но это может надолго оттолкнуть его от других похожих текстов и обращений. Попробуйте рассказать о своих подопечных или работе фонда позитивно, показать, что надежда есть.

Если вы пишете новость, в конце текста лучше дать информационную справку о вашей организации или других упоминаемых проектах. Если вы рассказываете историю, которая должна побудить совершить действие, нужно сообщить, как помочь, например, куда и как перевести деньги. Если вы информируете о каком-то проекте или о подопечном, в кульминации необходимо сообщить, что с ним происходит сейчас. Не забывайте оставлять контакты.

Совершенствоваться в написании текстов можно постоянно. Для этого необязательно читать специализированную литературу. Настя Красильникова советует читать больше художественных книг, СМИ, блогов журналистов. Кроме того, необходимо постоянно практиковаться — пробуйте писать о событиях, которые происходят с вами, например, в формате новости.

Если вы все-таки предпочитаете не писать о своей деятельности сами, а обращаться к профессиональным журналистам, не забывайте готовиться к взаимодействию с ними (посмотрите форматы издания и материалы, которые оно публикует). Не бойтесь предлагать СМИ темы и идеи. Если вы доверили редакции написать о вас, не заставляйте ее переписывать текст много раз. Журналисты знают, как рассказать историю так, чтобы их аудитории это понравилось.

 

Смотреть видеозапись мастер-класса

Мастер-класс проводится с использованием гранта Президента РФ на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

Медиацентр «АСИ – Благосфера» – это совместный проект центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий.