Проект предусматривает создание системы мониторинга интернет-площадок и единого оператора размещения. Некоммерческая организация-оператор будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок-рекламораспространителей и размещать социальный контент в пределах 5-процентной доли этого объема.
Оператору предстоит ежегодно отчитываться о размещении социальной рекламы.
Проект касается информационных ресурсов с ежедневной аудиторией более 100 тыс. пользователей, которые размещают рекламу, ориентированную на российскую аудиторию.
На первом этапе нововведение коснется крупнейших сервисов — «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google и Facebook. Исключения — сайты СМИ.
