Заявки на размещение кампаний социальной рекламы принимаются до 17 декабря включительно на сайте Института развития интернета (ИРИ).
Итоги отбора подведут в марте 2025 года. Баннеры социальной рекламы НКО будут размещаться на рекламных площадках Рунета в период с апреля по сентябрь 2025 года в течение одного месяца.
Чтобы подать заявку на конкурс, необходимо подготовить креатив анимированного баннера для размещения в интернете (раскадровку баннера) и посадочную страницу, на которую будет осуществляться переход с рекламного баннера, или ее макет.
Социальная реклама принимается по 12 тематическим направлениям. В их числе — поддержка людей в трудной жизненной ситуации, продвижение семейных ценностей и культура ответственного родительства, профилактика сиротства, помощь людям с ограниченными возможностями здоровья.
Согласно принятым летом 2021 года нормам закона «О рекламе», для координации вопросов распространения социальной рекламы на сетевых ресурсах в законодательство было введено понятие оператора социальной рекламы в сети. Функциями оператора правительство РФ наделило Институт развития интернета. Интернет-площадки с посещаемостью более 100 тысяч российских пользователей в сутки предоставляют оператору рекламный инвентарь для бесплатного размещения социальной рекламы, в том числе некоммерческих организаций.
Сегодня около 200 рекламных площадок системно размещают социальную рекламу, обеспечивая 100% охвата аудитории Рунета. С 2021 года проведено более 500 федеральных бесплатных кампаний соцрекламы с объемом более 50 млрд показов баннеров.
