В фонде «Живи» подвели итоги благотворительного книжного фестиваля «Фонарь», который состоялся в Туле 13 апреля 2025 года. На фестивале удалось собрать почти 500 тысяч рублей в поддержку детей с тяжелыми заболеваниями. Но, по словам исполнительного директора благотворительного фонда «Живи» Елены Дубиковой, это не главное.
Почему для Тулы выбрали формат фестиваля «Фонарь»
У благотворительного книжного маркета «Фонарь» есть свой идеолог — Мария Орлова. Она придумала этот фестиваль, провела его более чем в 20 городах. С авторами-участниками она каждый раз договаривается в ручном режиме, все авторы и издатели участвуют в фестивале pro bono. В этот раз фонд «Живи» пригласил Орлову провести фестиваль в свою поддержку.
Тула, по словам Елены Дубиковой, была выбрана местом проведения фестиваля, чтобы улучшить фандрайзинг в регионе. У московского фонда «Живи» есть программа поддержки онкогематологических отделений в регионах. Одно из них — отделение детской онкологии, гематологии и химиотерапии в Туле.
«Несмотря на то что с Тульской детской областной клинической больницей мы сотрудничаем с 2016 года, в самом регионе денег мы собирали мало, — говорит Елена. — Фактически деньги для тульской больницы в прошедшие годы мы собирали в Москве».
Поэтому для первого знакомства тульской аудитории с фондом выбрали формат благотворительного книжного фестиваля «Фонарь».
«Нам хотелось показать людям, что благотворительность — это не только фото детей с трубками и душераздирающие истории. Нам хотелось показать, что помогать можно весело: прийти на семейный праздник, купить хорошие книжки, а заодно помочь детям», — говорит Елена.
Благотворительный фестиваль: какие еще есть задачи, кроме сбора денег
Главной задачей прошедшего фестиваля было провести информационную кампанию о деятельности фонда в регионе. И это получилось: статистика показывает, что сообщения о фестивале в Туле и Тульской области увидели почти три миллиона пользователей. Тульские СМИ активно поддержали новость о мероприятии. В итоге на фестиваль пришло почти две тысячи человек.
К участию удалось привлечь более 15 местных производителей, готовых поддерживать фонд дальше. «Мы заходили на фестиваль не столько собрать денег, сколько познакомиться с потенциальными партнерами и донорами, и это удалось», — говорит Елена.
При этом на самом фестивале было решено принимать пожертвования через СБП. В итоге во время фестиваля было совершено больше 550 пожертвований. Средний чек составил 774 рубля.
Тем не менее фонд не собирал электронные адреса жертвователей для последующих рассылок.
«Я общалась с организаторами других фестивалей ”Фонарь”, которые собирали адреса, — говорит Елена. — Они рассказали, что в дальнейшем конверсия в рассылке была нулевой. Это потому, что на фестиваль ”Фонарь” приходят не поклонники благотворительности, а любители книг и искатели смыслов. И мы пошли другим путем — предлагали людям добавляться в группы фестиваля и фонда. В итоге в группу фонда добавилось более ста человек».
