Ассоциация «РазДельный сбор» представила результаты исследования проекта «Беспакетность», в ходе которого участники в течение 14 дней формировали привычку отказываться от пластика через игровой телеграм-бот.
Исследование, которое проводилось специалистами проекта «Если быть точным», показало, что мягкие цифровые инструменты — напоминания, игровые механики и короткие онлайн-форматы — могут приводить к заметным изменениям повседневного поведения.
В среднем участники стали использовать на 40% меньше пластиковых пакетов — их количество сократилось с пяти до трех в неделю. Доля участников, которые полностью исключили пластиковые пакеты из своего обихода, выросла почти вдвое — с 7 до 13%, а общее число сэкономленных пакетов только в ходе этого исследования составило более полутора тысяч единиц.
«Для большинства пользователей бот стал инструментом закрепления уже существующего желания, а игровой элемент и позитивная коммуникация снижали психологическое сопротивление, дарили стабильность и приятные эмоции», — отмечается в исследовании.
Исследование показало, что ключевым фактором изменений стали цифровые напоминания. Доля ответов «не было с собой сумки» как причины использования пакетов снизилась с 36 до 12%. Это указывает на уменьшение забывчивости — одного из основных поведенческих барьеров.
Основным триггером для перемен стала экономия денег — этот фактор мотивировал 50% опрошенных, в то время как экологические ценности заняли второе место — о них говорили 27% респондентов.
«Если экстраполировать результаты на всех завершивших марафон в 2025 году, общее количество неиспользованных пакетов составит 4680 единиц», — отметили в «РазДельном сборе».
При этом анализ выявил системное ограничение: значительная часть пакетов продолжает попадать в домохозяйства через службы доставки. После марафона их доля среди всех получаемых пакетов выросла до 28,3%. Это, отмечают исследователи, указывает на необходимость участия бизнеса и регуляторов в снижении использования одноразовой упаковки.