Акция охватила четыре города: Москву, Санкт-Петербург, Сочи и Екатеринбург. Кампания построена на использовании рекламных носителей (баннеров и плакатов). Организаторы рассчитали точную площадь каждого задействованного рекламного объекта и указали ее непосредственно на макетах. Основной посыл кампании заключается в том, что даже стандартный рекламный стенд площадью в полтора квадратных метра превышает то пространство, которым фактически располагает бездомный человек.
Старт акции подкреплен данными социального исследования, проведенного «Ночлежкой» и АНО «Социальная валидация» в 2023 году. Согласно опросу, у каждого третьего россиянина нет жилья в собственности, и примерно столько же респондентов в последние годы сталкивались с трудностями при оплате коммунальных услуг. При этом 72% опрошенных не видят для себя рисков остаться без дома в ближайшем будущем.
«День бездомного человека появился с подачи “Ночлежки”, издания “Таких дел” и фонда “Нужна помощь” (был признан иноагентом и ликвидирован) девять лет назад. Изначально им был выбран последний понедельник марта как “трудный день” все еще холодного месяца. За без малого 10 лет мы увидели, как локальная инициатива стала масштабным инфоповодом, который не упускают журналисты, блогеры и селебрити», — рассказал Данил Краморов, директор «Ночлежки».
Помимо этого, в ходе Дня бездомного человека запланирован ряд мероприятий в Москве и Санкт-Петербурге:
- В Москве в 17:00 группа «Хадн дадн» сыграет уличный концерт в офисном квартале девелопера Stone, а точнее — на парадной лестнице. На концерт приглашены сотрудники близлежащих офисов, жители Савеловского и Беговых районов, а также клиенты и волонтеры «Ночлежки». Адрес: Бумажный проезд, дом 19, ориентир: лестница со скульптурой ангела;
- На Никитском бульваре в баре «Жан-Жак» за барной стойкой гостей будут встречать сотрудницы «Ночлежки». С 20:00 до 23:00 они будут готовы ответить на вопросы, а также расскажут о работе организации. При заказе коктейля «Ночлежка» в фирменных желтых оттенках, а также супа 50% от выручки пойдет в организации;
- В Санкт-Петербурге художник Миша Маркер совместно с «Ночлежкой» создал работу «Напоминание»: в городе появились баннеры «Где Жора в тепле» и «Доедаем с солью и без»;
- В 19:00 в Санкт-Петербурге в Доме книги пройдет лекция руководителя гуманитарных проектов «Ночлежки» Андрея Чапаева «Неизменный друг человечества доктор Н.Н. Дворяшин: к 180-летию пионера комплексной помощи бездомным в Петербурге».
