К таким результатам пришла компания «Медиалогия», проводя исследование по заказу Форума Доноров. Исследователи изучали, как часто СМИ пишут о благотворительности и меценатстве. Для этого они проанализировали публикации по ключевым словам и словосочетаниям («меценат», «филантроп», «благотворитель», «социальный инвестор»).
По данным исследования, за год было зафиксировано 340,1 тысячи публикаций по теме — на 2% меньше, чем в 2024 году. Суммарный охват материалов составил 794,3 млн человек, что на 10,1% ниже показателя предыдущего года.
Большинство публикаций (91%) содержали упоминания слов «благотворительность» или «благотворитель». На втором месте — «меценатство» и «меценат» (6%), далее следуют «социальный инвестор/социальные инвестиции» (2%) и «филантроп/филантропия» (1%).
Пик публикационной активности пришелся на апрель и декабрь. Рост интереса в эти периоды исследователи связывают с крупными информационными поводами, такими как I форум-фестиваль #ДеньМецената и предновогодние проекты, в том числе — «Елка желаний».
Анализ показал, что тема меценатства в медиа чаще всего связана с социальной сферой, тогда как поддержка культуры и науки освещается значительно реже. При этом сохраняется интерес к историческим фигурам и событиям, особенно в юбилейные периоды.
При этом основная часть публикаций пришлась на региональные СМИ — 77%, тогда как на федеральные издания — 23%. Большинство материалов (85%) было опубликовано в интернет-СМИ. Газеты заняли второе место (7%) по количеству публикаций, а информационные агентства — третье (6%).
Самым активным среди ресурсов стало региональное агентство Regions.Ru. На втором месте Агентство социальной информации, а на третьем — портал «Культура.рф» и сервис «Город зовет». Такая структура медиаполя, по оценке исследователей, связана с тем, что благотворительные инициативы чаще носят локальный характер и получают отклик прежде всего в региональных и онлайн-СМИ.
