Фонд «Озеро Байкал», созданный в 2016 году, объявил о ребрендинге в честь своего десятилетия. Организация заявляет о выходе на новый этап развития: команда планирует распространять экологические практики по всей России, сохраняя при этом текущие программы по сохранению экосистемы Байкала.
В фонде пояснили, что ребрендинг стал стратегическим шагом, направленным на более открытое взаимодействие с аудиторией. По мнению команды, участие общества, бизнеса и доноров критически важно для реализации природоохранных проектов — от научных исследований и полевых экспедиций до восстановления экосистем и охраны редких видов.
Новая концепция призвана преодолеть барьер между учеными и обществом, сделав сложные экологические проекты видимыми и понятными для широкой публики.
Новый фирменный стиль разработан агентством Depot совместно с фондом. В его основе — волнообразный градиент, символизирующий переход от лесов и прибрежной растительности к глубинам Байкала.
«В композиции используются силуэты листьев, рыб и водных растений, вплетающиеся в фотографии фонда. Все построено на ”чистоте формы и ясных образах без перегруженности и визуального шума”, подчеркивают авторы. Общая стилистика определяется четырьмя принципами: ”глобальное мышление, локальные действия”, ”дыхание Земли как источник вдохновения и ответственности”, ”вместе ради равновесия природы и человека”, ”простота, естественность и открытость”», — отмечают в фонде.
Гендиректор фонда Анастасия Цветкова отметила, что новый визуальный язык призван сделать природоохранную работу более понятной широкой аудитории и подчеркнуть ее практическую основу — от долгосрочного мониторинга Байкала до экспедиций по изучению редких видов животных.
При этом фонд полностью сохраняет все свои текущие обязательства и продолжит реализацию программ «Национальные парки без мусора», защиту птиц от малой авиации «Байкал под крылом», мониторинг эндемиков и другие научные исследования.
