Благотворительная организация «Ночлежка» совместно со студией VProject представила социальную кампанию «Я сама это выбрала», посвященную борьбе со стереотипами о бездомности.
Героинями проекта стали женщины, которые получают помощь организации. С помощью стилиста они подобрали современные образы, а фэшн-фотограф Ольга Тупоногова-Волкова провела для них студийную фотосессию. Снимки сопровождает слоган: «Я сама это выбрала. Выбирают одежду, а не бездомность».
Как пояснили в «Ночлежке», кампания обращает внимание сразу на два распространенных стереотипа: представление о том, что люди сами выбирают жизнь на улице, и убеждение, что бездомность всегда связана с неопрятным внешним видом.
«Если проанализировать, почему в голове у нас так складывается, то можно понять, что это, скорее всего, про нас самих: мы боимся, что выбора в какой-то момент у нас не будет. Но сейчас выбор — действительно роскошь. Очень радостно, что мы смогли воплотить такой проект. Он про внутреннюю силу, выбор быть собой, про выбор, когда его часто нет», — говорит Ксения Солодова, координатор спецпроектов «Ночлежки».
Фотограф Ольга Тупоногова-Волкова отметила, что проект призывает остановиться и внимательнее посмотреть на людей, которых общество часто не замечает. Генеральный продюсер VProject Анастасия Романенко подчеркнула, что студия стремится участвовать в социальных проектах, которые помогают говорить о важных общественных проблемах современным языком.
Рекламные баннеры кампании разместили на нескольких площадках Санкт-Петербурга.
