Компания Philin Philgood представила готовый инструмент для праздничных онлайн-сборов — «Елку в каждый фонд». Организация может выбрать один из трех вариантов оформления елки. В первом случае доноры вешают на ветки игрушки, во втором — зажигают огоньки гирлянды, в третьем — добавляют под елку коробки с подарками. Для крупных взносов предусмотрен отдельный элемент — ангел на верхушке елки. Сумму такого пожертвования каждая организация определяет самостоятельно.
Елку размещают на отдельной странице сайта организации. Там же можно рассказать, на что собирают деньги, и опубликовать документы, подтверждающие деятельность фонда. Это позволяет донорам узнать, на какие цели пойдут их средства.
«Перед Новым годом пожертвования традиционно растут — по статистике разных организаций, от +20% до +50% относительно среднемесячных показателей в течение года. Люди хотят дарить друг другу праздник и вместе верить в чудо. При этом, как и весь год, доноры хотят видеть результат своего участия, поэтому инструмент должен показывать вклад каждого. Из этих вводных мы и исходили, когда задумывали елку», — говорит Евгения Белотелова, управляющий партнер Philin Philgood.
Базовую механику разработчики предоставляют бесплатно. Организации остается оплатить кастомизацию: в течение 10 дней команда адаптирует дизайн под бренд организации, подготовит страницу, подключит платежи и протестирует работу инструмента. От НКО потребуются тексты, брендбук, доступ к платежной системе и настройкам домена. По словам Алены Артемьевой, руководителя digital-департамента Philin Philgood, елку сделали похожей на большую классическую лесную ель, чтобы она подходила организациям с разным фирменным стилем.
Первая цифровая елка уже работает на сайте фонда «Дом с маяком». Марина Власова, директор по развитию фонда, рассказала, что организации было важно найти способ сделать благотворительную помощь более заметной и доступной, а также привлечь к ней новых людей. Власова отметила, что поддержка благотворителей помогает детям встречать Новый год дома, рядом с близкими, и подчеркнула ценность партнерства, в котором каждая сторона вносит свой опыт и идеи.
