В программу 2023 года вошли панельная дискуссия «Цифровая среда в музее: границы и горизонты», экспертная беседа по итогам исследования возможностей музейного образования, презентация результатов исследования социокультурных проектов, а также три региональных маршрута с участием грантополучателей фонда.
Онлайн-трансляция форума проходила 21 июня на официальном сайте мероприятия.
По словам генерального директора Фонда Потанина Оксаны Орачевой, форум прошел в гибридном формате: были организованы региональные мероприятия в Екатеринбурге, Самаре и Ярославле с участием грантополучателей, а также интернет-трансляция экспертных выступлений для зрителей.
«В фокусе этого года — практикоориентированность. Исходя из интересов наших участников, мы обсудили инструменты, которые музеи могут применять на практике, поговорили о цифровой среде, возможностях профильного образования и особенностях развития музейных проектов», — отметила Оксана Орачева.
В дискуссии «Цифровая среда в музее: границы и горизонты» приняли участие эксперты музейной отрасли, которые рассказали о создании уникальных цифровых проектов и поделились эффективными инструментами для работы с аудиторией в социальных сетях. Дискуссию провел председатель совета по цифровому развитию музеев при ИКОМ России Илья Тамбовцев.
Заведующая отделом цифровых проектов Российского этнографического музея в Санкт-Петербурге Мария Хартанович рассказала о процессе создания этнографических коллекций с точки зрения истории и о современном невербальном коде коммуникаций с аудиторией. Цифровая трансформация коллекций обеспечивает доступ к ним неограниченному кругу пользователей: сейчас на сайте музея экспонируется 45 тыс. единиц хранения. Это предполагает новые возможности в процессе изучения истории как для научного сообщества, так и для широкой аудитории.
Главный куратор и художественный руководитель московского Музея криптографии Анна Титовец продемонстрировала обратный переход — из онлайна в офлайн. Музей пригласил посетителей в путешествие по криптографии, погрузив их в цифровую среду внутри физического пространства с помощью интерактивных инсталляций и имитации взаимодействия с технологией блокчейн. Таким образом музей упрощает восприятие информации о науке криптография.
Заместитель директора по развитию Музея Анны Ахматовой в Фонтанном доме Юлия Малинина рассказала о новых технологичных проектах, которые реализует классический мемориальный музей. Это интерактивная выставка-квест «Гумилев/Галактика», где посетители взаимодействуют с экспозицией с помощью электронных планшетов, экспериментальный интернет-проект «Радио Фонтанный дом», портал о литературной жизни Петербурга «Я тут был.рф», а также проект дополненной реальности «Ахматова digital», соединяющий мемориальное пространство с виртуальной реальностью.
Ведущий специалист по связям с общественностью Государственного исторического музея Анна Филатова описала особенности присутствия сувенирного музейного магазина в онлайн-среде, рассказала о специфике создания визуального контента и поделилась технологиями, которые позволяют делать это в соответствии с общим фирменным стилем ГИМ.
Менеджер проектов направления «Культура» «ВКонтакте» Алена Трушковская описала способы продвижения диджитал-проектов в сфере культуры на платформе «ВКонтакте». Помимо базовых принципов работы с контентом, Алена отметила важность экспериментов с форматами публикаций для поиска оптимального диалога с аудиторией в соцсетях, рассказала об особенностях применения таких инструментов платформы, как клипы, мессенджеры и трансляции.
Начальник отдела «Эрмитаж-Медиа» Государственного эрмитажа Екатерина Шарова поделилась способами взаимодействия музея с аудиториями в разных соцсетях, соблюдения баланса между традиционным музеем и современным подходом к созданию контента, рассказала о наиболее востребованных онлайн-проектах Эрмитажа, в числе которых онлайн-экскурсии и видеоинтервью с посетителями.
В формате экспертной беседы генеральный директор фонда «Будущее время» Наталья Сергиевская и исполнительный директор НФПК Ирина Аржанова обсудили перспективы и вызовы образовательных программ для сотрудников музеев. В рамках исследования, проведенного по инициативе Фонда Потанина, специалисты фонда «Будущее время» проанализировали 30 образовательных программ в регионах и опросили музейных сотрудников, чтобы понять, насколько спрос на музейное образование соответствует предложению образовательных учреждений.
Вопрос профессионального развития востребован среди специалистов музейного сектора. Они хотят осваивать не только базовые компетенции, но и развивать цифровые знания, управленческие навыки, маркетинг и коммуникации. Большинство респондентов интересуются темами привлечения финансовых ресурсов, управления, разработкой стратегии развития. Результаты исследования говорят о том, что музеям стоит уделять особое внимание менторской поддержке внутри команд, партнерским проектам с образовательной сферой и обеспечению инфраструктуры для новых вызовов. Подробнее с результатами можно ознакомиться на сайте форума.
Еще одно исследование, выполненное по инициативе фонда, — «Музейный проект — есть ли жизнь после?». В рамках презентации результатов исследования исполнительный директор Ассоциации менеджеров культуры Инна Прилежаева рассказала о факторах, которые делают музейные проекты устойчивыми, и о препятствиях на пути их развития.
Объектами исследования выступили проекты, которые Фонд Потанина поддерживал на конкурсах «Меняющийся музей в меняющимся мире» и «Музейный гид». Участие в онлайн-анкетировании, опросах и интервью приняли 41% победителей конкурсов. Одним из эффектов конкурсов стало содружество проектировщиков, а успешно развиваться на протяжении многих лет продолжает половина социокультурных проектов.
Посмотреть выступления экспертов, изучить результаты исследований, воспользоваться полезными материалами и познакомиться с проектами, которые в 2023 году получили поддержку Фонда Потанина, можно на официальном сайте форума «Музейный гид — 2023».