#ЩедрыйВторник (оригинальное английское название — #GivingTuesday) — это ежегодный день благотворительности. Акция традиционно проходит в конце ноября — начале декабря. И это неслучайно.
Впервые #ЩедрыйВторник провели в Нью-Йорке в 2012 году по инициативе организации 92nd Street Y. Команда организации решила привлечь внимание к теме благотворительности на фоне американских традиций.
В США отмечают День благодарения каждый четвертый четверг ноября. А уже на следующий день, в пятницу, начинается Черная пятница — ежегодная масштабная распродажа. Дальше — Киберпонедельник, одна из самых больших онлайн-распродаж.
В 92nd Street Y решили напомнить американцам: после покупок на распродажах можно пожертвовать и на благотворительность. И решили проводить ежегодный день благотворительности во вторник — сразу после праздников.
Постепенно акция стала международной. В России #ЩедрыйВторник впервые прошел в 2016 году.
По словам Алены Арташёвой, директора по коммуникациям благотворительного фонда «Культура благотворительности» и лидера движения #ЩедрыйВторник в России, у акции два принципа: горизонтальная структура и принцип «миссия важнее бренда».
Горизонтальная структура означает, что у акции нет единого руководства: разные НКО и люди сами придумывают, как отмечать #ЩедрыйВторник. А принцип «миссия важнее бренда» отражает то, что даже не очень известному благотворительному фонду в этот день проще напомнить о нуждах своих подопечных, ведь обычай жертвовать в этот день важнее известности конкретной организации.
В 2025 году #ЩедрыйВторник в России отмечает свое 10-летие. Рассказываем, как отметить ежегодный день благотворительности в этом году.
Пожертвовать деньги так, чтобы они увеличились
2 декабря на фандрайзинговой платформе «Благо.ру» разовые пожертвования в пользу любой из двухсот некоммерческих организаций будут удвоены компанией-партнером «ПРОЛЕУМ». А если пользователь решит оформить регулярное пожертвование, первый платеж поступит в утроенном размере.
А пользователи платформы «Совкомбанк про добро» смогут сделать пожертвование, которое банк увеличит в пять раз за счет системы добробаллов. Кроме того, можно будет проголосовать за фонды, которым банк перечислит по миллиону рублей.
А маркетплейс Flowwow будет поддерживать фонд «Арифметика добра». Со 2 по 9 декабря селлеры, участвующие в акции, будут перечислять фонду 10% от стоимости покупок, а Flowwow удвоит собранную сумму. Список магазинов-участников можно найти на сайте.
Фото: Kateryna Hliznitsova / Unsplash
Пожертвовать деньги на доброе дело
Фонд «Найди семью» 2 декабря в пятый раз начинает акцию «Щедрый Новый год», цель которой — собрать более миллиона рублей для 25 приемных детей. Средства направят на медицинские обследования, консультации, лекарства, коррекционные занятия, реабилитацию, очки, ортопедические изделия и стоматологию. В фонде отмечают, что многие дети, оставшиеся без попечения родителей, сталкиваются с серьезными заболеваниями и психологическими травмами, которые невозможно компенсировать только за счет бесплатной медицины.
Принять участие в акции можно на сайте фонда, где опубликованы истории всех 25 подопечных, — пользователи могут выбрать ребенка и сделать ему новогодний подарок.
А благотворительный фонд «Все Все Вместе» представил коллаборацию с самарскими ресторанами «Чиполучо». До 3 декабря посетители могут принять участие в акции «Десерт Доброе сердце» — заказать малиновый десерт с нежной ванильной начинкой. Все средства с его продажи направляются на реабилитацию Маши Маргаритовой, подопечной фонда с ДЦП.
Также 2 и 3 декабря вся выручка от продажи хачапури в ресторане и кулинарной лавке VinoGrad будет направлена в пользу подопечных фонда.
Рассказать о добрых делах
В Саранске проходит акция #СтроимЩедрыйГород, организованная коворкингом «Желтая дверь». До 2 декабря жителей города призывают публиковать в соцсетях истории о добрых делах с хэштегами #строимщедрыйгород, #ЩедрыйВторник и #Желтаядверь. Каждая такая публикация превращается в финансовую поддержку для приемной семьи, которой требуется ремонт, — средства предоставляет компания «БИНА девелопмент», генеральный партнер акции. На собранные деньги купят обои, краску и мебель.
«Неделю признаний» объявила и объединенная компания Wildberries & Russ (RWB). С 1 по 6 декабря пользователи платформы «RWB Участие» могут оставить послание о том, кому и почему они помогают.
А также можно присоединиться к челленджу «Лента признаний» в приложении Wibes с 1 по 14 декабря: участникам предлагают записать видео, сделать фото или написать текст о своих благотворительных инициативах и опубликовать его с хэштегами #RWBучастие и #ЩедрыйВторник. Все, кто выполнит условия челленджа, получат 100 бонусов на балльный счет в Wildberries.
Фото: HUUM / Unsplash
Совместить благотворительность и культуру
Очередной показ спектакля «Москва волонтерская» пройдет 5 декабря в Москве. На сцене волонтеры благотворительных организаций «Шередарь», «ЛизаАлерт», «Душа с душою говорит» и других НКО расскажут, почему пришли в добровольчество, что им это дало и как изменилась их жизнь.
Спектакль подготовили Театр сторителлинга Константина Кожевникова и Агентство социальной информации. Средства, полученные от продажи билетов, направят некоммерческим организациям. Билеты доступны по ссылке.
А 9 декабря благотворительный фонд «Российский еврейский конгресс» проведет встречу из серии Impact Heroes, приуроченную к #ЩедромуВторнику. Гостем станет предприниматель и филантроп Виктор Вексельберг, который обсудит вопросы будущего и личной ответственности. Средства, собранные на мероприятии, направят на развитие «ТикунЛаб» — лаборатории социальных проектов РЕК. Регистрация обязательна.
А организация «Перспективы» подготовила рассказы в поддержку особых людей. Это литературная благотворительная рассылка для тех, кто хочет помочь людям с тяжелой инвалидностью и получать рассказы от современных писателей. Их авторы — выпускники литературных мастерских, журналисты, педагоги, лауреаты литературных премий. Для участия в акции нужно совершить разовое пожертвование в размере от 500 рублей.
Найти акцию в своем городе
Традиционно отмечают #ЩедрыйВторник и на местах. Например, в этом году в Свердловской области 30 НКО объединились для региональной акции «Наш Щедрый вторник». В Екатеринбурге пройдут фестиваль «Теплота», Щедрый квиз, книжная распродажа в магазине «Буквально», а сеть магазинов «ЖизньМарт» предложит клиентам направлять накопленные бонусы на программу наставничества для детей из детских домов.
В Нижнем Тагиле создадут арт-объект «Перо добра» и организуют сбор корма для диких птиц на реабилитацию. А в Первоуральске и Дегтярске 2 декабря стартует акция «Люди в Щедром» с видеоконтентом о местных активных жителях. Всего пройдет более 50 событий, ознакомиться с ними можно на сайте акции.
В Москве пройдет традиционная акция «Щедрая улица». Со 2 по 28 декабря заведения общественного питания, книжные магазины, клубы и другие места на Маросейке, Покровке и в окрестностях предложат горожанам свои благотворительные инициативы. В этом году можно пройти по щедрому маршруту в специальном приложении-путеводителе по заведениям города.
Фото: Anastasia Mihalkova / Unsplash
А в Мончегорске с 1 по 7 декабря Фонд «Кольский» проводит «Щедрый вторник с Кольским». Например, 6 декабря совместно с Северным спортивным колледжем пройдет любительский волейбольный турнир. Также совместно с Мончегорским КЦСОН «Кольский» организует сбор новогодних подарков для пожилых людей и людей с инвалидностью.
В 2025 году Щедрый вторник проходит при поддержке Министерства экономического развития Российской федерации, Фонда президентских грантов, Института развития интернета, «Опоры России», Агентства стратегических инициатив.
