Креативно и социально: четыре места в Москве, в которых меняется мироощущение

По данным Федеральной налоговой службы на сентябрь 2026 года, в России более девяти тысяч социальных предпринимателей, то есть компаний, которые вносят свой вклад не только в экономику, но и в социальное развитие страны. И то и дело их представителям приходится пояснять, что «социальный» — не значит бесплатный или, наоборот, требующий жалости и сочувствия. Успешный социальный бизнес — это в первую очередь новый взгляд и творческий подход, особенно если он работает в креативных индустриях.

«Социальное предпринимательство часто пересекается с креативными индустриями. В проектах, созданных на стыке двух сфер, творчество становится основой бизнеса и одновременно инструментом решения общественных задач. Такие компании возрождают традиционные промыслы, дают рабочие места людям из уязвимых категорий, ведут культурно-просветительскую деятельность», — говорит Наталия Зверева, директор фонда «Наше будущее», занимающегося поддержкой соцпредпринимательства и формированием благоприятной среды для его развития.

Москва — один из лидеров по количеству социальных предприятий и столица креативной экономики. Из 387 столичных компаний, входящих в реестр соцпредпринимателей, 58 (15%) заняты в сфере креативных индустрий. Агентство социальной информации побывало в четырех из них.

«Музей Темноты»: экскурсия на ощупь

«Музей Темноты», расположившийся на последнем этаже ТРЦ «Ривьера», — это иммерсивное пространство, которое позволяет посетителям по-новому ощутить окружающую действительность и понять, как воспринимают мир незрячие люди. В полной темноте гости проходят через пять локаций, которые воспроизводят обычную городскую среду. Во время экскурсии их сопровождают незрячие и слабовидящие гиды, в музее их работает десять.

Площадка открыла свои двери для посетителей в 2016 году, и это был первый проект такого плана в России.

«Тогда у нас был случай, когда пришел только один человек за день. И, естественно, были определенные сомнения, первый год работы был достаточно напряженный, — рассказывает Ирина Русина, заместитель генерального директора по связям с общественностью ”Музея Темноты”. — Нам нужно было зарабатывать репутацию, доказывать людям, что мы интересны, формировать определенную узнаваемость. Очень хорошо сработало сарафанное радио: люди, которые посетили экскурсию, с удовольствием рекомендовали наш музей своим друзьям и писали отзывы».

Сюда приходят школьные группы и просто заинтересованные люди, ищущие необычных впечатлений. Музей проводит в темноте квесты для компаний, деловые игры для бизнес-команд, экскурсии-свидания для пар. Экспозиция дополняется и меняется, а у каждого гида свой подход и своя история. Все это делает интересным даже повторное посещение.

За 10 лет в России появилось немало схожих проектов, и оказалось, что погружения в темноту востребованы.

«Мы расцениваем всех, кто работает в сфере темноты как коллег по цеху, делающих одно хорошее дело, — говорит Ирина Русина. — Наши аудитории где-то пересекаются, но у кого-то более развлекательная история, а мы сейчас движемся скорее в научную сторону. Мы вместе с Институтом психоанализа проводили исследование, посвященное тому, как темнота влияет на мозг. Первичные выводы такие: темнота способствует развитию нейропластичности, а действия в необычных условиях — это хорошая профилактика Альцгеймера. Более подробные результаты мы скоро опубликуем».

«Наивно? Очень»: магазин и галерея особого искусства

Магазинчик «Наивно? Очень» находится на территории креативного кластера «Артплей». Его стену украшает рисунок особого художником Романа Горшенина. «Этот мурал официально стал экспонатом Открытого музея ”Артплея”, и нам приятно, что мы внесли вклад в городскую среду», — говорит Анастасия Лавреньтева, руководитель инклюзивной мастерской.

В магазине можно приобрести сувениры, посуду, предметы интерьера с забавными рисунками, одежду с принтами, картины. Сейчас в проекте работают и делятся своим особым взглядом на мир пятнадцать художников с ментальными особенностями. Они не только занимаются художественным творчеством, но также участвуют в производственном процессе и даже сами доставляют заказы как курьеры.

«Наивно? Очень» в 2010 году основали актриса Нелли Уварова и предпринимательница Елена Вахрушева. В 2006 году в Технологическом колледже № 21 открылись первые программы обучения ремеслу для людей с ментальными нарушениями, но после колледжа выпускникам некуда было идти. Идея проекта — дать возможность работать и дальше развиваться в профессии талантливым молодым людям, имеющим дар к рисованию.

Проект начинался с онлайн-продаж и участия в благотворительных ярмарках, затем появились собственные мастерские, открылся офлайн-магазни, а позже рядом с ним — галерея. В ней участники занимаются творчеством, выставлены их работы, проходят спектакли, которые делает Нелли Уварова вместе со своими друзьями-актерами в поддержку проекта.

«Переезд мастерской из промзоны в ”Артплей” стал большим шагом вперед в социальном смысле, — говорит Анастасия Лаврентьева. — Здесь довольно дружелюбная среда, и наши особые сотрудники завели тут себе приятелей-друзей. Очень приятно видеть, как они общаются, заходят в кофейню и говорят: ”Мне как обычно”, заглядывают поболтать в типографию или в визовый центр. Это все очень хорошо».

Существовать проекту позволяет в первую очередь тиражное производство. Коммерческий вклад магазинчика в арт-кластере — небольшой, посетители — в основном постоянные покупатели, которые приходят за подарками на праздники. «Это не тот объем, который действительно позволил бы финансировать мастерскую. Розничные продажи — это скорее дополнение», — признается руководитель. Держаться на плаву помогают корпоративные заказы и коллаборации. Один из успешных примеров — большая партия кружек с изображением кота для ветеринарной компании. Также сейчас развивается сотрудничество со «ВкусВиллом» и Подольской пряничной фабрикой: особая мастерская выступает в роли дизайн-бюро, которое делает рисунки и периодически обновляет коллекцию, пекут пряники в Подольске, а затем они попадают на «Добрую полку» торговой сети.

Продажи оригиналов художественных работ особых авторов несопоставимы с оборотом коммерческой галереи, но многие картины находят своих хозяев. «Устанавливая цену, мы консультируемся с искусствоведами, галеристами, оцениваем трудозатраты. В категории до 100 тысяч рублей у нас бывает пять-шесть продаж в год — люди покупают, потому что нравится, подходит под интерьер. Есть картины и за 500 тысяч, но, понятно, что когда человек покупает такую, это в значительной степени меценатский вклад в мастерскую, — рассказывает Анастасия Лаврентьева. — Покупателями были и коллекционеры, которые специализируются на неофициальном российском искусстве ХХ-ХХI века, и они посчитали, что даже без оговорки об особенностях художника, эти работы вполне вписываются в концепцию их собрания.

Pure sense: парфюмерная лаборатория состояний

Лаборатория и офис нишевого парфюмерного бренда Pure sense спрятались в обычном подъезде в одном из дворов на Тверской улице. В компании уверены, что запахи влияют на настроение и внутренний мир человека, и создают ароматы-состояния: свобода, влюбленность, счастье, уверенность, спокойствие, гармония…

«Парфюмерия была моей большой страстью, но я не думала, что можно создать бренд, — рассказывает Екатерина Зинченко, основательница Pure sense. — Уже пройдя через несколько совсем других работ и обучений, я однажды подумала: а ведь логично парфюмерным искусством заниматься незрячим людям. Потому что, вдыхая аромат, многие закрывают глаза — это такой естественный процесс, позволяющий больше погрузиться в ощущения внутри. И я была удивлена, когда не нашла брендов, где ароматы бы делали незрячие парфюмеры».

На объявление, приглашающее незрячих людей пройти обучение новой профессии и затем работать в лаборатории, пришли десятки откликов. В команду попало три незрячих парфюмера, которым помогает зрячий специалист.

Разработанная ими продукция производится на крупном специализированном заводе. Незрячие авторы придумывают не только парфюмерную воду, но также создают ароматы для коммерческих компаний и для музеев, работают в коллаборации с производителями косметики.

В Pure sense проводят мастер-классы для людей, интересующихся парфюмерией. А вместе с музеем «Гараж» даже организовывали курс специально для участников с нарушениям зрения. «Мама одного незрячего подростка рассказывала, что он с детства забирал из парфюмерных магазинов крышки от духов, потому что ему хотелось унести понравившийся запах с собой, — рассказывает руководительница проекта. — Мы получили очень много положительного фидбека, нам писали письма, спрашивали, когда мы снова повторим курс. Я действительно почувствовала, что мы добавляем еще один пункт в список того, чем незрячим людям хорошо и комфортно заниматься».

Сделать большую инклюзивную образовательную программу нишевый бренд без партнерской поддержки не может. И он изначально не ставил задачу трудоустройства людей с инвалидностью по зрению. «Мы создаем продукт, сделанный профессионалами, — подчеркивает Екатерина Зинченко, — и работаем на конкретную задачу — новая коллекция, аромат для офиса и так далее».

У незрячих сотрудников есть и другая занятость: Мария Ушакова работает в IT-компании, Александр Яшин руководит фольклорно-этнографическим ансамблем в Новосибирске и живет на два города, Анастасия Вислобокова сейчас в декрете. «Парфюмерия добавляет новую грань в жизнь», — говорит Мария.

«Я интересовалась темой, любила в магазинах узнавать, сравнивать ароматы и думала, что здорово было бы сделать духи, — рассказывает Анастасия. — В Москве есть парфюмерные школы, но, во-первых, это стоит безумных денег, а во-вторых, меня с моим зрением вряд ли бы кто-то взялся обучать, а я не могу заниматься этим без ассистента».

Парфюмер и ассистент незрячих сотрудников Pure sense Дарина Копылец гворит: «Здесь очень классное пространство, где можно делать не что-то банальное, а действительно пользоваться радостью творчества без ограничений. А многие люди, которые к нам приходят, даже не в курсе, что у нас работают незрячие. Они приходят за ароматами, и оставляют отзывы, что никогда не встречали такие неожиданные и необычные сочетания».

«Мадам Круже»: свежий взгляд на старинный промысел

В небольшой магазинчик «Мадам Круже» на Большой Дмитровке посетители нередко заглядывают как в музей — полюбоваться. Здесь можно увидеть настоящее вологодское кружево, сплетенное на коклюшках, но в современной обработке. «Наша основная задача — показать, каким этот промысел может быть стильным, модным, разным», — говорит основательница и дизайнер бренда Вероника Казанцева.

Уроженка Вологодской области традиционным кружевом заинтересовалась, когда использовала для своего свадебного платья его как украшение. «Оно меня заворожило, — говорит она. — Потом я переехала в Москву, родились дети, а я не могла усидеть на месте, хотелось что-то делать, и я вспомнила про эту красоту».

Плести на коклюшках она не умела, и в 2012 году поехала в Вологду искать своих первых сотрудниц и сама учиться промыслу, чтобы понимать технологию и как с ней работать.

Первый опыт участия проекта в ярмарке оказался неудачным: казалось, что изделия быстро раскупят, но продаж не было. «Такая красота, и никто не хочет — для меня это был шок полный, — вспоминает соцпредпринимательница. — Проанализировав все, я поняла, что надо слушать аудиторию и искать новое прочтение, создавать современные работы. Люди хотят не подшивать кружево, как раньше, а сразу носить. Предпочитают интересные цветовые гаммы и необычные материалы. Мы разработали целую серию брошек, сережек, и с такими маленькими работами сразу пошло оживление».

Компания «Мадам Круже» была зарегистрирована в 2018 году. Сейчас рукодельницы производят украшения, воротнички, колье и кокошники, сумочки, шали, жилеты и кардиганы. У бренда есть ценители и постоянные покупатели, а есть те, кто, случайно увидев, приобретает необычные вещи. Каждая работа — неповторима: «Где-то цвет поменяем, где-то бусинки или камушек иначе вплетем, — рассказывают здесь. — Делаем и индивидуальные заказы любого уровня, и корпоративные подарки. Но часто хотят быстро и сразу, а у нас долго и трудоемко, поэтому не всегда срабатываемся».

Кружево плетут в Вологде, а собирают из деталей готовые изделия в Москве. Сейчас в бренде заняты 15 кружевниц и 2 белошвейки. У нескольких мастериц есть инвалидность.

Любовь к делу, уверена основательница бренда, это одна из важнейших составляющих успеха. «В творчестве фальшь сразу чувствуется, и по кружеву сразу видно — сделано с душой или без», — рассуждает она и рассказывает, как каждый раз радуется, когда покупатели делятся своими эмоциями.

«Мы хотим развиваться, расширяться и даже работать с высокой модой, потому что коклюшечное кружево там совсем не представлено, — говорит Вероника Казанцева. — А мы уже его приручили, изучили, каким оно может быть, и поняли, что с ним можно сделать вообще все что угодно».

Сделано с любовью и …с трудом

По словам Вероники Казанцевой, изначальная инвестиция в ее бизнес была 100 тысяч рублей. «Но поверьте, — говорит она, — без денег развивать социальный бизнес долго и мучительно. Не у всех терпения хватает. У нас хватило». Единственный кредит она взяла на обучение MBA, потому что почувствовала недостаток знаний, опыта и навыков для разработки стратегии.

Соцпредприниматели отмечают, как важны акселераторы, которые помогают стартапам двигаться вперед, полезна рекламная и информационная поддержка, ценны возможности участвовать в конкурсах и получать гранты.

В «Наивно? Очень» признаются, что не смогли бы запустить линейки одежды с принтами, если бы как победители конкурса фонда «Наше будущее» не получили беспроцентный займ. Сейчас продажа одежды с авторскими рисунками — одна из важных составляющих устойчивости проекта. При этом теперь в интернете можно встретить подделки, которые штампуют в Китае. С одной одной стороны, это показатель востребованности и успешности, а с другой, напоминание, что социальным предпринимателям, с любовью относящимся к своему делу, сложнее выживать и конкурировать в современных рыночных реалиях.

Они выстраивают устойчивые бизнес-модели, добиваются самоокупаемости, создают новые и необычные продукты и нуждаются в поддержке — от государства, фондов и тех, кто разделяет их интересы и ценности.