Благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце» приглашает некоммерческие организации на онлайн-встречу «От сборов до соцсетей: как сегодня НКО говорить с аудиторией и нужны ли ей тексты».
Работать в эпоху неопределенности и перенасыщенности контентом, а также в условиях ограниченности человеческих и временных ресурсов — тяжело. Как и в дни, когда правильные знаки препинания и длинное тире уже не означают наличие в фонде редактора, а сразу вызывают подозрение в ИИ-авторстве. Как сегодня НКО писать тексты в разных форматах и нужны ли они?
На вебинаре участники:
- разберут подачу фандрайзинговых историй на сайте и в соцсетях, новости сборов, образовательный контент, внутреннюю кухню фонда (про которую не всегда ясно, что рассказывать);
- попробуют понять, почему не стоит бояться токсичных комментариев;
- рассмотрят спорные моменты в большинстве текстов (будем честно разбирать свои), ошибки и темы, которые не сработали.
Три спикера из разных фондов расскажут и покажут, как менялся подход к текстам именно в их НКО.
Ксения Духова, контент-редактор фонда «АиФ. Доброе сердце», расскажет о том, как за последние годы в фонде менялся язык благотворительности, почему многие привычные формулировки и форматы перестают работать буквально на глазах и как фонд учится показывать в текстах экспертность не в ущерб читабельности.
Полина Казюлина, редактор Фонда борьбы с лейкемией, поговорит о сложных темах, с которыми сталкиваются почти все НКО: как писать про деньги, смерть, ухудшение состояния, паллиатив, как сообщать тяжелые новости и что делать с текстами сборов, когда история заканчивается совсем не так, как хотелось бы.
Ольга Стриженкова, редактор визуальных проектов, руководитель контент-группы и раздела «Медиа» благотворительного фонда «свет.дети», расскажет, почему сегодня любое НКО может стать медиа, зачем это нужно и что ждет на этом тернистом пути.
Также планируется поговорить о том, насколько важен визуальный контент и как он поддерживает тексты, о близком мультиформатном будущем и какими путями НКО идти к мультимедийным проектам.
Участники узнают:
- как писать про отчеты, зарплаты, процессы и внутреннюю работу фонда без страха перед хейтом;
- почему прозрачность стала отдельным жанром контента;
- как переформатировать тексты для соцсетей, платформ и рассылок;
- что разрушает доверие в комментариях и ответах фонда;
- как писать коротко, живо и без канцелярита, даже если речь идет про гранты, отчеты или сложные процессы.
Желающие получить редакторский аудит своих текстов могут заранее (до 1 июня) прислать посты, сборы, рассылки или любую публикацию, вокруг которой было особенно много споров или хейта. На вебинаре разберут, что в тексте работает, а где теряется внимание; какие формулировки снижают доверие, а где текст так хорош, что и улучшать уже нечего.
Участие бесплатное.
Начало в 11.00 (по московскому времени).
Для получения ссылки на подключение необходимо зарегистрироваться.