На лендинге проекта отмечается, что
модная индустрия находится на втором месте среди загрязнителей после нефтяной промышленности. Осознанное потребление и апсайклинг помогают сократить негативное воздействие на природу.
Апсайклинг, или создание из старых вещей новых, — один из основных принципов экологически устойчивого подхода. Апсайкл-коллекция «Бывшие» собрана из собственного мерча телеканала, накопившегося с 2017 года. Дизайнер Маша Цигаль переделала лежавшие на складе футболки, толстовки, платья и плащи, в итоге получилось девять новых уникальных вещей. К каждой вещи прикреплена бирка с номером телефона, по которому можно узнать историю ее создания. Купить вещи можно в интернет-магазине канала.
Партнером проекта стал фонд «Второе дыхание», который занимается сбором, сортировкой, перераспределением и переработкой одежды. На лендинге проекта предлагается сдать вещи в фонд и рассказывается, как это правильно сделать.
Со 2 по 7 июня в телеграм-канале «Пятницы!» проходил гараж-сейл вещей знаменитостей. Чтобы получить вещь, нужно было правильно ответить на вопрос от звезды. Победителя определял рандомайзер. На сейле была сумка Насти Ивлеевой, шляпа Регины Тодоренко, галстук-бабочка Тимура Родригеза, плащ из клипа Сергея Жукова и другие личные вещи знаменитостей.
