В преддверии 5 мая, Международного дня борьбы за права людей с инвалидностью, благотворительная организация «Перспективы» представила социальный проект «Ничего особенного», объединивший 49 партнеров из разных секторов бизнеса и культуры. Цель инициативы — нормализация благотворительности и привлечение внимания к правам людей с тяжелой инвалидностью и ментальными особенностями.
Билборды и постеры кампании появились на улицах Санкт-Петербурга и других городов. Основной тезис кампании подчеркивает, что участие в благотворительности не требует исключительных усилий и может быть интегрировано в повседневную жизнь.
Бизнес-партнеры поддерживают инициативу не только прямыми пожертвованиями, но и через создание тематических продуктов. Так, бренд St. Friday Socks представил благотворительную коллекцию носков, часть выручки от которой направляется на программы фонда, а лаборатория ShowYourBrand Lab выпустила крем для рук в специальной упаковке, информирующей о проекте. Информационную поддержку кампании обеспечивают общественные пространства и ретейл-площадки. Холдинг «Адамант» разместил материалы проекта в популярных фудмоллах, включая Vokzal 1853, что позволило охватить широкую аудиторию.
По словам директора по связям с общественностью «Перспектив» Евгении Соколовской, системная помощь со стороны общества позволяет людям с тяжелыми нарушениями развития не просто существовать, а полноценно участвовать в жизни социума.
Для вовлечения новых участников организация создала специализированную цифровую платформу. На сайте проекта частные лица могут оформить регулярные пожертвования, а представители бизнеса — получить доступ к материалам для размещения в офисах и на клиентских ресурсах.
