День благотворительной подписки, или День рекуррентной подписки, в России отмечается 20 июля с 2022 года с целью, как отмечают в «Детской деревне SOS», «напомнить о важности регулярной помощи НКО, которые помогают системно». Благодаря рекуррентным пожертвованиям благотворительные организации могут планировать свою работу и расширять свою помощь.
Благотворительная организация «Детские деревни SOS» подвела итоги работы с рекуррентными платежами и опубликовала результаты опроса своих подписчиков в социальных сетях.
Согласно статистике, доля регулярных пожертвований в бюджете организации выросла с 60% с 2024 году до 67% в 2025-2026 годах. Наличие стабильного пула подписок позволяет НКО системно планировать долгосрочные программы реабилитации и поддержки.
Проведенное исследование позволило составить детальный профиль человека, оформляющего подписку на благотворительность. Так, основную часть доноров составляют люди в возрасте 36-45 лет (44% респондентов), имеющие стабильный доход. На втором месте находится аудитория 25-35 лет (35%). Молодежь от 18 до 24 лет составляет всего 7%, а участники старше 45 лет — 14%.
Разрыв между мужчинами-благотворителями и женщинами оказался небольшим: подписку оформили 54% женщин и 46% мужчин. По мнению команды организации, это «разрушает стереотип о том, что благотворительность — это исключительно женская история; мужчины демонстрируют почти равную вовлеченность, что говорит о высокой социальной ответственности независимо от пола». Помимо этого, 73% опрошенных имеют высшее образование, 7% — неоконченное высшее, 11% — среднее специальное и 9% — среднее.
По данным опроса, для большинства участников рекуррентные платежи стали стандартной статьей ежемесячных расходов. 73% респондентов жертвуют фиксированную сумму каждый месяц. Около 22% помогают от случая к случаю, реагируя на крупные инфоповоды или сезонные акции. Не жертвуют совсем 3% респондентов, а еще 2% планируют начать.
70% опрошенных готовы ежемесячно переводить более тысячи рублей. От 500 до тысячи рублей пожертвуют 19%, а от 100 до 500 рублей — 12%. По данным организации, фактический средний чек регулярного платежа сейчас равен 1500 рублям.
При выборе фонда для оформления подписки главными факторами надежности респонденты назвали:
- безопасность проведения платежей — 24,9%;
- регулярную публикацию историй подопечных — 21%;
- возможность личного посещения — 19,9%;
- открытую финансовую отчетность — 19,6%;
- верификацию НКО на крупных благотворительных платформах — 14,6%.
По словам директора по фандрайзингу и коммуникациям «Детских деревень SOS» Екатерины Крупининой, за все время работы организации регулярные пожертвования оформляли почти 100 тысяч человек. Команда организации также уточняет, что, согласно опросу, люди «воспринимают благотворительность не как импульсивный порыв, а как осознанный выбор».
