Руководители и сотрудники некоммерческих организаций, специалисты по коммуникациям и привлечению ресурсов соберутся, чтобы обсудить современные подходы к сбору средств и найти решения для своих задач. Участников ждут пленарная сессия, нетворкинг, тематические секции и экспертные дискуссии.
«Фандрайзинг — это прежде всего доверие: к организации и людям, которые за ней стоят, — говорит председатель Комитета общественных связей и молодежной политики Москвы Екатерина Драгунова. — Москва выстраивает работу с некоммерческим сектором как постоянный диалог, а такие конференции помогают НКО обмениваться опытом, находить новые подходы к привлечению сторонников и делать помощь горожан еще более адресной и системной».
Конференцию откроет пленарная сессия «Что меняется в фандрайзинге — и что с этим делать НКО». Модератор — Мария Большакова, председатель экспертного совета конкурса грантов мэра Москвы. Среди спикеров — Ирина Меньшенина, президент организации «Решения для благотворительности», и Елена Иваницкая, заместитель директора департамента Минэкономразвития. Эксперты расскажут о росте цифровых инструментов и повышении требований к прозрачности НКО.
После пленарной дискуссии работа продолжится в трех тематических блоках с параллельными секциями.
Блок «Внимание» посвятят коммуникациям, которые помогают привлекать подписчиков и благотворителей. На секциях расскажут, какие форматы контента работают в социальных сетях и как вести регулярную коммуникацию без больших бюджетов. Отдельно обсудят, как сделать сайт НКО удобным для тех, кто хочет помочь. Еще одна тема — работа со СМИ: как находить информационные поводы и выстраивать долгосрочные отношения с редакциями. Спикерами выступят представители профильных НКО и эксперты по коммуникациям.
В блоке «Значимость и доверие» состоится разговор о том, как показывать результаты и не терять доверие благотворителей. На первой секции обсудят, как НКО измерять и презентовать свои результаты: какие метрики важны донорам, как собирать данные без лишней нагрузки на команду и превращать цифры в понятный рассказ о достижениях. На второй секции рассмотрят годовой отчет как инструмент доверия — какие разделы действительно читают и как с его помощью показать устойчивость организации. Кроме того, поговорят о том, как находить героев и сюжеты, соблюдать этику при рассказе о благополучателях и какие тексты лучше работают на доверие. Среди спикеров — представители крупных фондов, включая Форум Доноров, Фонд Тимченко и «Абсолют-помощь», исследователи некоммерческого сектора.
Блок «Первое действие» посвятят переходу от знакомства к реальной поддержке. Участники обсудят фандрайзинговые акции, коммуникации с крупными частными благотворителями, партнерство с бизнесом. Спикерами выступят представители фондов «Детские деревни — SOS», «Ника», «Большая перемена», Фонд борьбы с лейкемией, платформы Planeta.ru и других организаций.
Зарегистрироваться на конференцию можно на сайте сети коворкинг-центров НКО.
Конференция входит в образовательную программу «НКО Лаб», которая работает с 2016 года. За это время к ней присоединилось более 70 тысяч участников. Программа охватывает самые разные темы — от управления командой и финансовой отчетности до продвижения социальных инициатив и взаимодействия со СМИ. Форматы обучения — очные занятия в окружных коворкинг-центрах, вебинары, видеокурсы и наставничество.
