Провела вебинар Мария Орлова — создатель и руководитель книжного фестиваля «Фонарь», PR-специалист «Подписных изданий» и Creative Writing School. Она вместе с участниками обсудила, как НКО продвигать свои благотворительные события и сделать их более заметными.
Так, например, среди советов — определить свою аудиторию. Кому может быть интересно событие и где именно они готовы собраться. По словам Марии, важно не просто разместить объявление, а «показать связь события с интересами посетителей».
Второй совет — искать сообщества, в которых люди доверяют друг другу. Мария отметила: важна не только тема сообщества, но и доверие к тому, кто передает приглашение. Это касается и блогеров: местный блог может оказаться для жителей города гораздо полезнее, чем канал с большой аудиторией по всей стране.
Еще один совет — разделить продвижение на этапы. Эксперт предлагает не пытаться одним анонсом собрать вещи, найти помощников и пригласить людей на мероприятие. Для каждого действия нужно подготовить отдельное сообщение.
Также Мария советует начать с интересов партнера. Перед обращением она рекомендует изучить публикации блогера или деятельность компании и найти связь с акцией: почему предложение может быть интересно именно этому партнеру.
«Ключевая ошибка — рассказывать, что вам надо, и не думать, что нужно человеку с той стороны», — подчеркнула Орлова.
Еще один совет — учитывать локальную специфику каждого города. Мария не рекомендует переносить готовую схему продвижения в новый город без предварительной проверки: тематические сообщества, сработавшие в одном месте, в другом могут отсутствовать. Вместо этого она советует опираться на местных партнеров — выяснить у них, где обычно собираются жители, какими площадками пользуются и чьим рекомендациям доверяют.
Шестой совет — сделать детали события поводом рассказать о нем: афиша, сувенир или приглашение могут стать самостоятельной историей, если связаны с идеей события. Мария предлагает привлекать к совместной работе дизайнера или иллюстратора. Тогда о результате смогут рассказать три стороны. В рассылке для блогеров, по ее словам, решающую роль играет не количество подарков, а понятное приглашение к участию. Предмет или открытка должны объяснять, что именно произойдет на событии и какую роль в нем может сыграть получатель.
Вебинар вошел в открытую программу #ЩедрогоВторника, которая является частью проекта «Сила притяжения. Развитие коалиций НКО в регионах в #ЩедрыйВторник и не только», реализуемого при поддержке Фонда президентских грантов. Регистрация на следующие встречи открыта по ссылке.
