Фонд борьбы с лейкемией совместно с креативным агентством AFTER AGENCY представили проект «Планы на жизнь» — кампанию о том, как сделать благотворительность частью привычной жизни.
По словам автором проекта, благотворительность часто воспринимается как большое и редкое событие: масштабный марафон, гала-ужин, сбор раз в год на день рождения.
В ходе кампании у участников будет возможность посвятить утреннюю пробежку, поход в театр или занятия йогой помощи взрослым пациентам с раком крови. Таким образом, планы любого человека могут помочь взрослым с таким диагнозом продолжать строить свои.
На сайте человек выбирает, какое регулярное занятие хочет сделать благотворительным, а затем привязывает к нему пожертвование и выбирает периодичность. По желанию событие можно добавить в календарь, и в день пожертвования фонд напомнит о нем и поблагодарит за регулярный вклад.
«Мы в After Agency много работаем с благотворительными фондами. Но “Планы на жизнь” — первый проект, в котором для меня есть личная история. Когда мне было 15 лет, мой отец умер от острого лимфобластного лейкоза. За шесть лет болезни он никогда не позволял диагнозу определять его жизнь: отпрашивался у врачей на дачу, что-то строил, чинил, отвозил меня на учебу и на секцию по теннису. Сейчас я понимаю, насколько важно ему было продолжать жить привычной жизнью и заниматься любимыми делами», — отметила Мария Чаклина, креативный директор и сооснователь After Agency
Креативная идея воплотилась в ролике, построенном на контрапункте: голос за кадром анонсирует масштабное и грандиозное событие, а в кадре люди занимаются привычными повседневными делами. Режиссером ролика стал Алексей Смирнов, съемки провела продакшн-студия HEARTCORE.
«Мы вместе с After Agency разработали тон всего ролика: без лишней драматизации, в жизнеутверждающем ключе показать, как повседневная благотворительность может помочь людям победить болезнь, продолжать жить и строить свои планы», — объяснил Смирнов.
Наружная реклама продолжает ту же идею: на билборде обычная пробежка вокруг дома превращается в большой благотворительный марафон, а зрителю предлагают оформить регулярное пожертвование и сделать благотворительными любые свои дела.
«Мы часто думаем, что помощь другим требует отдельного, особенного жеста. “Планы на жизнь” — это история про то, что помогать можно, ничего не меняя в своей жизни: ваша утренняя пробежка или поход в кино уже может стать вкладом в чье-то лечение. Для взрослых с заболеваниями системы крови особенно важно продолжать жить и строить планы — и мы хотим, чтобы каждый мог помочь им в этом на своих собственных условиях и повседневных привычках», — заявила Ануш Овсепян, генеральный директор Фонда борьбы с лейкемией
