В 2025 году Воронежская областная общественная благотворительная организация (ВООБО) «Многодетная семья» выпустила фильм «Семьецветик». Картина стала одним из инструментов популяризации ценностей многодетной семьи.
Премьера «Семьецветика» состоялась в Год семьи, с тех пор фильм успешно «гастролирует» по вузам и колледжам Воронежа. Показывают его в рамках обязательных часов воспитательной работы. Также картина есть в общем доступе — ее можно найти в социальных сетях организации.
Кинематограф как инструмент для создания положительного имиджа многодетности
«Популяризация образа многодетной семьи — миссия, которой я живу. Я сама многодетная мама и активно веду социальные сети. Вижу, как много барьеров препятствует многодетному родительству: от банального “а где мы будем жить” до того, как не застрять в бюрократических препонах, пытаясь получить положенные льготы. Это отталкивает. Все годы, что я в организации, — более 15 лет — я ищу способы для создания положительного имиджа многодетной семьи», — поделилась с АСИ Юлия Светашова, руководитель ВООБО «Многодетная семья».
Все началось с совместных спектаклей с детьми — театральная самодеятельность стала развиваться в организации больше 15 лет назад. Несколько лет назад команда «Многодетной семьи» начала записывать короткие видеоролики о многодетных семьях и уже тогда мечтала о настоящем фильме.
«Наша аудитория — молодежь, будущие родители. В силу возраста они еще не задумывались о детях, и мы не ставим задачу убедить их рожать быстрее. Наша цель — сформировать вокруг них поле, где есть понимание, что многодетная семья — это здорово. Мы приучаем их к этой мысли, закладываем зерно, которое через какое-то время взойдет», — говорит Юлия Светашова.
В фильме «Семьецветик» своими историями делятся семь воронежских многодетных семей. На экране — динамичная картинка, обыденная речь, никакого позерства. Герои говорят о простых вещах: о совместных завтраках, вечерах у телевизора, как берут детей на работу, когда не с кем оставить. Но главное — они рассказывают о том, как они счастливы вместе. Как считает руководитель «Многодетной семьи», инициаторам проекта удалось отснять очень искренние истории — все как в жизни, без прикрас.
«Молодежь ценит честность и простоту, да и в соцсетях сейчас тренд на искренность. Важно быть близким к целевой аудитории», — уверена Юлия Светашова.
Эффективность рекламы многодетности
Представители «Многодетной семьи» несколько раз в месяц посещают учебные заведения в Воронеже, где показывают свой фильм и устраивают обсуждения.
«Я прекрасно понимаю, что мы действуем немного агрессивно: не спрашиваем, хотят они это смотреть или нет. Образовательные организации собирают нам аудиторию, потому что это соотносится с целями государства. Но мы верим, что это не пройдет бесследно, и ждем, что студенты последуют примеру героев фильма», — считает руководитель «Многодетной семьи».
Когда дело созвучно государственным приоритетам, проекты НКО идут обычно без особых трудностей. Но может ли такая реклама многодетности, без учета желания, стать эффективной при работе с современным поколением? Дело — в балансе, считает Алиса Ермакова, семейный психолог, консультант НКО.
«Мозг подростка запрограммирован на сепарацию и бунт против навязанных правил. Прямые лозунги и назидательные призывы будут отторгаться как давление. Зато работает принцип влияния через среду и идентификацию.
Ребенок формирует картину мира не из указаний, а из того, что он видит и чувствует. Счастливая, наполненная уважением и поддержкой семья — самый мощный “рекламный ролик”.
Фото: Alexis Brown / Unsplash
Видя радость родителей, тепло отношений, мы бессознательно усваиваем: “Так жить — хорошо и безопасно”. Это фундамент, на котором можно взрастить желание стать многодетным родителем», — уверена Алиса Ермакова.
Правила популяризации многодетности
Современная молодежь активно потребляет видеоконтент и реагирует на него хорошо, обращает внимание Юлия Светашова. Поэтому в планах организации запускать и реализовывать другие медиапроекты.
«Отлично, что некоммерческие организации выпускают такой контент. Когда о чем-то пишет мэрия или министерство, это имеет меньший эффект, нежели когда о том же напишет человек, привнеся в это свой личный опыт. Должны звучать примеры, которые будут воодушевлять. И это не просто “мамский” контент про подгузники и горшки, а то, что может вдохновить на многодетность.
К примеру, если, глядя на женщину, вы понимаете, что и с тремя детьми можно строить карьеру, путешествовать, жить интересной жизнью. Это уже более сложные вибрации, но привлекает именно это», — оценивает выбранный формат Карина Мещерова, воронежский блогер, автор проекта «Влюбляю в Воронеж».
«Нужно создавать и показывать образы, где материнство — это сила, стиль, уважение и новый этап самореализации. А ответственное отцовство — это круто, престижно и является маркером настоящего успеха в жизни мужчины.
Когда в культурном поле быть “инфантильным гулякой” становится эмоционально стыдно и немодно, а быть надежным партнером и родителем — почетно и привлекательно, система личных мотиваций молодежи начинает меняться в сторону зрелости и ответственности», — подтверждает Алиса Ермакова.
Эксперты, опрошенные АСИ, считают, что подобному контенту трудно пробиться через алгоритмы соцсетей. Между тем он мог бы действительно стать успешной рекламной акцией.
«Мне бы хотелось, чтобы создателей социально значимого контента поддерживали. Понятно, что людям легче посмотреть плоский юмор или звездные сплетни, так как все перегружены. Но мы же говорим о ценностях и будущих поколениях, поэтому должны давать альтернативу подобному контенту», — утверждает Карина Мещерова.
Но хорошо рассказывать о многодетности — это далеко не все, что нужно для эффективной рекламы. По словам Юлии Светашовой, нужен комплекс мероприятий, включая обеспечение семей мерами поддержки без критерия нуждаемости. По ее мнению, в скором времени государство придет к тому, чтобы платить пособие на каждого ребенка на уровне средней зарплаты. Главное, чтобы не стало поздно.
