Марафон провели X5 Retail Group, ведущая мультиформатная розничная компания России, и Фонд продовольствия «Русь». Он прошел 26 сентября в более чем 100 магазинах «Пятерочка» и «Перекресток». Было собрано около 3,7 тонн продуктов и бытовой химии, из которых сформировано 627 продовольственных наборов. Результат на четверть превзошел ожидания организаторов, что позволило пропорционально увеличить количество благополучателей.
Продовольственную помощь уже получили 322 нуждающихся семей с детьми. В акции участвовали 280 волонтеров фонда «Русь» и более 100 сотрудников торговых сетей X5. Партнерами общегородского марафона выступили Министерство труда и социального развития региона, Уполномоченный по правам ребенка в Краснодарском крае, а также компания Essity.
X5 Retail Group взяла на себя организационные расходы, связанные с проведением общегородского марафона, а именно обеспечение инфраструктуры и закупку средств индивидуальной защиты для волонтеров. Кроме того, X5 дополнила продуктовые наборы недостающими позициями, чтобы каждый нуждающийся получил полный перечень базовых продуктов.
X5 и Фонд продовольствия «Русь» начали социальный проект «Корзина доброты» в 2015 году. Компания первой среди российских ритейлеров создала и продолжает развивать инфраструктуру для оказания продовольственной помощи по технологии food drive. Она обеспечивает покупателям возможность приобрести и прямо в магазине передать волонтерам продукты питания в пользу людей, нуждающихся в продовольственной помощи. В 2018 году X5 и Фонд продовольствия «Русь» в качестве основы проекта «Корзина доброты» выбрали механику общегородских продовольственных марафонов. В 2019 году прошло четыре таких марафона – во всех магазинах сетей X5 в Ростове-на-Дону, Новосибирске и дважды в Москве. Всего за прошлый год в результате всех проведенных благотворительных акций удалось собрать 173 тонны продовольствия, что практически вдвое превышает результат 2018 года.
Кроме того, постоянно действует благотворительный интернет-магазин корзинадоброты.рф, который в этом году стал площадкой для онлайн-сбора продовольственной помощи в период активной фазы распространения коронавирусной инфекции. За четыре месяца было собрано около 53,5 тонн продовольствия и сформировано 10 тыс. наборов, 1200 из которых – вклад X5 Retail Group. Помощь получили около 9 600 одиноких пенсионеров и попавших в тяжелую жизненную ситуацию семей с детьми Липецкой, Владимирской, Ульяновской и Московской областей, а также Санкт-Петербурга. До 1 октября на сайте корзинадоброты.рф проходит онлайн-марафон для нуждающихся в помощи одиноких пожилых людей Омской области.