12 февраля 2026 года в Общественной палате России прошел круглый стол по вопросам этических принципов и векторов развития благотворительной сферы. Представители благотворительных фондов обсудили, как будет выглядеть благотворительность ближайшего будущего. А группа компаний «Рики» представила первую серию нового мультсериала «Азбука благотворительности со Смешариками». С 12 февраля первые три серии доступны в интернет-кинотеатре «Кинопоиск».
«Теперь я знаю, как объяснить сыну, кем работаю»
В Общественной палате мультики показывают редко, поэтому участники круглого стола смотрят на экран с интересом. На экране Ежик и Крош вычитали в книжке, что в лампе живет джинн, который исполняет желания. Похожую лампу они видели у Кар-Карыча. Но когда открыли ее, оказалось, что вместо джинна в ней лежит стопка записок о том, кому и что нужно. Например, Совунье в аптечку нужны новые лекарства, а Копатычу — новая лопата. Время от времени, когда есть возможность, Кар-Карыч достает из лампы записку и исполняет чье-то желание.
«Теперь я знаю, как объяснить семилетнему сыну, кем я работаю, — произносит Алена Куратова, руководитель благотворительного фонда ”Дети-бабочки”. — Я — джинн из бутылки. Спасибо. Когда-то объяснить старшему, чем я занимаюсь на работе, было нереально».
10-серийный анимационный фильм, в котором Смешарики разбираются в основах благотворительности, стал новым социальным проектом группы компаний «Рики». Сериал «Азбука благотворительности» снят при содействии комиссии Общественной палаты по социальному партнерству, попечению и развитию инклюзивных практик, а фонд «Круг добра» выступил его информационным партнером.
«Образный язык — язык мультфильма, сказки, притчи — очень хорошо подходит, чтобы говорить с детьми о важном. Наверное, самые главные уроки жизни мы получаем из детских мультфильмов. Как писал Высоцкий ”саги, сказки из прошлого тащим”. Такие разговоры о добре — важный момент в воспитании граждан нашей страны. Они помогают детям вырасти с правильными ценностями, — отметил руководитель фонда ”Круг добра” протоиерей Александр Ткаченко. — А фонд ”Круг добра” объединяет вокруг себя некоммерческие и пациентские организации, которые помогают детям. Сейчас таких организаций уже 150. И все они вместе занимаются вопросом, как сделать помощь детям комплексной».
«Азбука благотворительности» — не первая попытка группы компаний «Рики» с помощью Смешариков говорить с детьми о важных социальных проблемах. Ранее уже выходили сериалы «Смешарики. Азбука здоровья», «Смешарики. Азбука безопасности», «Смешарики. Азбука прав ребенка», «Смешарики. Азбука финансовой грамотности» и другие.
«В ближайшее время подходы к благотворительности изменятся»
По мнению Алены Куратовой, в ближайшее время подходы к благотворительности изменятся. Вместо формулировки «я спасаю несчастных» люди будут говорить: «Я решаю проблемы». Именно так сейчас относятся к благотворительности подростки. Они не тонут в эмоциях, но внимательно изучают, как работают благотворительные фонды и какие программы решения общественных проблем у них есть.
Эксперт предположила, что уже в ближайшем будущем токсичная реклама благотворительности станет неэффективной и исчезнет с телеэкранов. А пожертвования будут делать через ИИ-агентов, которые по отчетам благотворительных фондов сами будут выбирать наиболее эффективно работающие организации.
«Сейчас, в том числе через этот мультфильм, мы влияем на правила благотворительности. Мы формируем в детях взрослое отношение к благотворительности, когда я заинтересован узнать, как именно будут потрачены деньги, которые я заработал и пожертвовал. Теперь от благотворительных фондов начинают требовать не эмоций, а KPI и грамотного администрирования. Очень интересно посмотреть, что будет с благотворительностью через 20 лет», — сказала Алена Куратова.
Вице-президент Всероссийского общества гемофилии Наталия Полищук отметила, что манипуляции на эмоциях, которые можно увидеть в телерекламе отдельных фондов, дискредитируют весь благотворительный сектор. «Зритель чувствует манипуляцию и просто переключает канал», — добавила она.
Александр Ткаченко призвал благотворительные фонды присоединяться к своду этических принципов участников диалоговой площадки «Круга добра», которые разработал фонд.
«У пациентов есть не только права, но и обязанности»
В благотворительности, по словам Наталии Полищук, участвуют не только фонды, но и пациентские сообщества. Среди прочего они пытаются донести до пациентов, что у них есть обязанности. Например, обязанность знать о своем диагнозе, а на приемах четко и грамотно доносить до врачей подробности своего здоровья.
Во Всероссийском обществе гемофилии есть проект «Гемофилия за кадром», в котором подростков с гемофилией учат грамотно рассказывать о своем заболевании. Через детей информацию о заболевании удается донести и до взрослых. Это важно, так как несколько десятилетий назад говорить в обществе о своей инвалидности было вообще не принято.
Отношение к детям с разными диагнозами, по мнению Наталии Полищук, могло бы стать и темой серии мультфильма.
«Нужно работать не только с детьми со сложными заболеваниями, но и с их семьями»
Директор благотворительного фонда «Искорка-фонд» из Челябинска Татьяна Сачко рассказала о том, как важно работать не только с ребенком со сложным диагнозом, но со всей его семьей. В свое время фонд перешел к такой технологии комплексной поддержки. Ей же он успел обучить представителей благотворительных организаций из 14 регионов.
«Семьи тяжелобольных детей редко попадают в поле зрения социальных служб. Ведь они не всегда малоимущие, — сказала Татьяна Сачко. — Но именно от семьи зависит, насколько качественное лечение получит ребенок. Между тем семья не всегда может разобраться в том, как работают нужные для записи на лечение цифровые сервисы. И уехать на лечение с ребенком они не всегда могут, потому что некому поручить заботу об остальных детях или корове».
С точки зрения директора фонда, стандарты сопровождения семьи нужно продвигать так же последовательно, как когда-то продвигались протоколы сообщения диагноза.
Участники дискуссии отметили, что с помощью мультфильмов с детьми можно говорить на самые сложные темы, в том числе такие, к которым неохотно обращается пресса. Например, мультфильмы могли бы помочь этично говорить с детьми о раке и онконастороженности, информировать о редких заболеваниях. Такие мультфильмы помогали бы в том числе предотвратить буллинг в школах.
