20 ноября 2025 года в Национальном центре «Россия» состоялась пресс-конференция, посвященная старту всероссийской благотворительной акции «Елка желаний». Проект, организованный Движением Первых, проводится при поддержке Росмолодежи.
Организаторы объявили о трех новых форматах акции: «Праздник на стол» (поддержка малообеспеченных семей), «Внуки с подарками» (исполнение желаний одиноких пожилых людей) и «Хвостатый Новый год» (помощь животным из приютов).
Эти форматы будут проходить в партнерстве с НКО. Например, акцию «Праздник на стол» уже в прошлом году Движение Первых проводило с благотворительным фондом «Выручаем». Тогда более трех тысяч семей получили подарочные сертификаты на приобретение продуктов к новогоднему столу. Теперь помощь может оказать любой желающий через специализированный сайт.
Еще об одном новом формате заботы о пожилых людях сообщил Матвей Масальцев, директор фонда «Внуки». Программа «Внуки с подарками» стартовала в пяти пилотных регионах, и на специальном сайте, где можно ознакомиться с историями и мечтами подопечных фонда, чтобы помочь их осуществить.
«Мечты пожилых отличаются от детских тем, что в них нет наивности — в них есть мудрость прожитых лет. В них нет требования — в них есть робкая надежда. И когда эта надежда сбывается, человек не просто получает подарок. Он получает доказательство того, что он все еще важен, что он не забыт, что его жизнь имеет значение», – объяснил Матвей Масальцев.
Василий Груздев, представитель сети зоомагазинов «Четыре Лапы», анонсировал формат «Хвостатый Новый год», расширяющий миссию «Елки желаний» на поддержку домашних питомцев. Присоединиться к акции и помочь животным из приютов можно через портал хвостатыйновыйгод.рф.
Ознакомиться с условиями участия и загадать желание можно на сайте. В новой кампании также отменено правило пропуска сезона: теперь дети могут загадывать желания ежегодно. Изменился и подход к семейным заявкам: их теперь можно разделять между разными исполнителями.
По словам Артура Орлова, председателя правления Движения Первых, в прошлом сезоне акция объединила около 100 тысяч волонтеров. Желания исполняли не только в России, но и за рубежом.
За семь лет существования акция «Елка желаний» стала одной из крупнейших благотворительных инициатив страны, объединив усилия более 1,5 тысяч партнерских организаций и исполнив свыше 320 тысяч детских желаний.
