Аналитическая компания MAR CONSULT провела опрос среди россиян и представила его результаты, выяснив, как опрошенные относятся к товарам с экомаркировкой. Согласно данным опроса, экологичность продукции занимает последнее место в иерархии критериев выбора: на нее ориентируются лишь 14% респондентов. Ключевыми факторами остаются:
- цена — 80%;
- качество — 67%;
- состав — 53%.
Эксперты отметили также, что запрос на экологичность не растет даже в группе потребителей с высокими доходами.
Сознательно выбирают товары с пометками «Эко», «Био» или «Органик» только 10% опрошенных. При этом 33% потребителей полностью игнорируют такие обозначения, причем мужчины делают это чаще женщин (39% против 27%).
Вопрос цены остается определяющим: 49% респондентов не готовы переплачивать за подтвержденный экостатус. Среди тех, кто допускает наценку, большинство (43%) согласны на переплату не более 5–10%. Наибольшую лояльность к «зеленой» премии демонстрирует молодежь (18–24 года) — в этой категории к дополнительным тратам готовы 72% участников.
«Российский потребитель находится на ранней стадии формирования спроса на эко-товары. Экологичность пока не является самостоятельным драйвером покупки, уступая цене, качеству и безопасности. Поскольку почти половина потребителей не готова к переплате, эко-товары должны конкурировать по цене с обычными аналогами или предлагать очевидную дополнительную ценность. В целом нужны образовательные кампании о значении сертификации, также необходимо упрощать доступ к информации о сертификации», — отметил Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор компании MAR CONSULT.
По мнению респондентов, повысить доверие к сегменту эко-товаров могли бы прозрачная информация о составе (38%), усиление государственного контроля (37%) и наличие отзывов других покупателей (35%). Тем не менее, 23% опрошенных убеждены, что их отношение к «зеленой» продукции не изменится ни при каких условиях.
