Бьюти-боксы («коробочки красоты») придумали в США и Европе как способ пробовать, находить и покупать косметику брендов. В России аналоги появились около двух лет назад. Как правило, в красивую коробочку кладут пять-семь миниатюр косметики класса люкс и буклет с советами по использованию. Новый набор средств можно заказывать каждый месяц. Идеей бьюти-боксов решили воспользоваться благотворительные организации, изменив содержание коробочек и придав им новый смысл.
Первые Charity box в России
Впервые идея создания Charity box появилась у фонда «Добросердие» в 2014 году, и уже через некоторое время фонд презентовал готовые боксы в рамках благотворительного маркета Kids Charity Sale.
«При сборе благотворительных пожертвований принято апеллировать к чувствам сопереживания, сострадания, милосердия. Это проверенная стратегия. Мы хотели придумать что-то другое, одновременно привлекательное для бизнеса и обычных людей, непременно полезное и красивое. Чтобы участвуя в благотворительности, бизнес формировал среду, в которой ему жить, получал не только репутационные выгоды, но и фактически вкладывал в здоровье, образование, предоставлял различные услуги и приятные мелочи для людей, которые его окружают. А обычные люди могли бы получать что-то нужное и одновременно участвовать в благотворительности. Со времени старта проекта я с уверенностью могу сказать: «Да! Проект успешен!», — рассказывает президент Благотворительного фонда «Добросердие» Надежда Корсакова.
Что можно найти в коробке?
В красивых коробках можно найти шоколад, украшения, сертификаты на услуги, скидочные карты. Приобрести бокс можно, совершив пожертвование: 1500 или 2500 рублей – в зависимости от наполнения. Например, в спортивный бокс стоимостью 1500 рублей входят: мягкая фляга для воды и купон на скидку в магазины, абонемент на восемь занятий в студию гравитации, органическая кокосовая вода, фруктово-ягодный батончик или пакетик гранолы, дезодорант, бальзам для полости рта. Есть также бокс для мамы и ребенка, летний бокс и набор для подруги. Приятная особенность Charity box в том, что покупая его, можно сэкономить значительную сумму. Реальная стоимость подарка составляет 5-7 тыс. рублей.
«Приобретая Charity box, человек получает стильный подарок со скидкой в 50-70% от его полной стоимости. На первом этапе трудности были именно в этом. Было сложно донести до людей все плюсы проекта. Многим не верилось, что такое возможно. Но колесо завертелось, и сейчас оно крутится в нужном направлении с верной скоростью. Чему мы несказанно рады», — говорит Надежда Корсакова.
Кто наполняет Charity box?
Такая экономия объясняется тем, что партнеры фонда бесплатно передают товары для наполнения боксов: сертификаты на услуги, скидочные карты, косметические средства и т.д. Таким образом все собранные от боксов средства идут на программу комплексной реабилитации детей с ДЦП в фонд «Добросердие».
«В рамках проекта фонда «Популяризация благотворительной деятельности» мы проводим благотворительные аукционы, ярмарки, завтраки, субботники, фотовыставки, спортивные мероприятия и другие активности с участием наших партнеров – друзей фонда. Именно к ним, к нашим друзьям, мы впервые пришли с предложением об участии в проекте. Многие партнеры сразу откликнулись на наше предложение. Первые наши коробочки достаточно быстро получили наполнение. Каждый партнер был уверен в успешности этого проекта. И сейчас, когда мы привлекаем новых партнеров, мы редко слышим отказ», — рассказывает президент фонда «Добросердие».
Ситуация в благотворительном секторе меняется, и многие хотят принимать участие в благотворительности не только поддерживая проекты фонда финансово, но и участвуя в подобных проектах. Проект Charity box тому подтверждение, уверена Надежда Корсакова.
Фонд «Добросердие» каждый день получает запросы на Charity box. Порядка 50 коробочек в месяц разлетаются по России. В основном это Москва, часто фонд получает заказы из Санкт-Петербурга, Уфы, Екатеринбурга и других городов. В начале 2016 года в Лондоне были запущены коробки Charity box партнерским фондом Gracious Heart — он также помогает детям с ДЦП и их семьям, но на территории Великобритании.
На официальном сайте проекта Charity box существует раздел обратной связи. Любой желающий может оставить свои комментарии, пожелания, предложение или просто написать свое мнение о проекте.
«Мы всегда открыты. И всегда примем к сведению любые замечания. Мы очень бережно относимся к нашему проекту. И нам важно, чтобы каждый человек, получивший нашу коробочку, был уверен в качестве и ценности данного продукта», — пишут организаторы.
Коробочки для бегунов
Идею Charity box использует также фонд «ОРБИ».
Фонд помощи родственникам больных с инсультом «ОРБИ» развивает благотворительное беговое сообщество «Бегу за ОРБИ». Благобегуны с белоснежными крыльями привлекают внимание к проблеме инсульта. На тренировках и даже во время забегов они успевают рассказать о фонде, своей миссии, знают назубок три главных симптома инсульта. И собирают средства на нужды фонда.
В рамках проекта «Бегу за ОРБИ» фонд предлагает Charity Run box – это коробочка с содержимым по беговой тематике: средства по уходу за кожей, спортивные перекусы, полезные аксессуары. Заказать бокс можно за пожертвование 3000 рублей (полная стоимость содержимого 6800 рублей). В коробочке вы найдете: сертификат на пять тренировок в сайклинг-студии, массажное масло с арникой, тонизирующий напиток, носочки, фирменные льняные хлебцы, снек с ягодами годжи и гуараной, фирменную футболку «Бегу за ОРБИ».
«Изначально у нас было много красивой сувенирной продукции «Бегу за ОРБИ», которая пользовалась спросом. А тут в одном месте человек может сразу получить сувенирную продукцию и не только ее. Charity Run box мы запустили в 2016 году, когда на проекте «Бегу за ОРБИ» появился отдельный координатор», — говорит директор по развитию фонда «ОРБИ» Екатерина Милова.
Первый тираж Charity Run box составил 15 штук. В настоящий момент приобретены 10 боксов. По словам Екатерины Миловой, люди, которые уже купили боксы, заказывали их во второй раз, видимо, для своих знакомых. Многих интересует благотворительная составляющая и цена. За пожертвование можно приобрести содержимое коробочки со значительной скидкой.
«Charity box — это хорошая идея. Я думаю, что всегда найдутся партнеры, которые захотят что-то подарить фонду. Кроме того, они заинтересованы в том, чтобы люди узнавали их продукцию. Мне кажется важным направленность коробочки, ее целевая аудитория – например, для людей, занимающихся спортом. Важно понимать, на кого рассчитано», — говорит Екатерина Милова.
Ближайшее будущее Charity box
В фонде «ОРБИ» отмечают, что вряд ли будут использовать другие идеи для Charity box, кроме спортивной. Фонд «Добросердие», напротив, в год планирует выпускать боксы по 10-12 разным тематикам – дети, спорт, Новый год, День матери, День всех влюбленных и т.д. При этом в каждой тематике около 20 боксов.
«Наши Charity box выходят с новой тематикой каждый месяц. И каждый месяц они расходятся довольно быстро. Если наполнение интересное, это привлечет внимание любого, кто ищет интересный подарок», — отмечает Надежда Корсакова.
Представители благотворительных фондов уверены, что стандартные просьбы сделать пожертвования, обращенные со страниц официального сайта, социальных сетей не действуют должным образом, перенасыщение такими просьбами сыграло свою роль. Люди уже не обращают внимания и «проходят» мимо. Поэтому, очень важно внедрять новые идеи по привлечению внимания к благотворительности и к сбору средств, в частности.
Приобрести боксы можно на сайте проекта Charity box фонда «Добросердие» и «Бегу за ОРБИ».
Фото предоставлено фондами «Добросердие» и «ОРБИ»
