Марафон провела X5 Retail Group, ведущая розничная компания России, совместно с Фондом продовольствия «Русь».
Акция была организована 10 апреля во всех магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток» Ростовской области. Было собрано 24 тонны продуктов, более 5,5 из которых — собственный благотворительный вклад X5.
Из собранного продовольствия волонтеры сформировали 4 000 наборов. Благополучателями акции станут 3 000 семей в Ростовской области. До конца апреля все «корзины доброты» будут доставлены адресатам.
В акции участвовали более 1970 волонтеров, 660 из которых — сотрудники торговых сетей X5 Retail Group. Компания также взяла на себя все организационные расходы, связанные с проведением общерегионального марафона, в том числе обеспечение инфраструктуры и логистики. Сбор прошел при поддержке правительства Ростовской области и Донской митрополии РПЦ. Кроме того, компания АО «Тетра Пак» добавила в каждый набор упаковку ультрапастеризованного молока.
X5 и Фонд продовольствия «Русь» начали социальный проект «Корзина доброты» в 2015 году. Компания первой среди российских ритейлеров создала и продолжает развивать инфраструктуру для оказания продовольственной помощи по технологии food drive. Она обеспечивает покупателям возможность приобрести и прямо в магазине передать волонтерам продукты питания в пользу людей, нуждающихся в продовольственной помощи.
Кроме того, постоянно действует благотворительный интернет-проект корзинадоброты.рф, который в 2020 году стал площадкой для онлайн-сбора продовольственной помощи в период активной фазы распространения коронавирусной инфекции.
В 2021 году X5 и Фонд продовольствия «Русь» уже провели общегородской продовольственный марафон «Корзина доброты» в Челябинске. В акции приняли участие все магазины X5 южноуральской столицы. Марафон позволил собрать около 6,6 тонн продуктов питания, из которых волонтеры сформировали 1100 наборов. Результат превзошел ожидания организаторов, что позволило увеличить количество семей благополучателей акции до 800.
