Стратегия НКО на 2025 год: от законов к коммуникации

Регистрация страниц в РКН

1 ноября 2024 года вступил в силу новый закон: все паблики и каналы с аудиторией больше 10 тысяч человек нужно регистрировать в реестре социальных сетей РКН. Причем неважно, кому они принадлежат: гражданину, организации или индивидуальному предпринимателю. 

Уточнение. Если у НКО две страницы: одна в Телеграме на 8 тысяч участников, а вторая — во «ВКонтакте» на 10 тысяч, то регистрировать нужно только вторую. Суммировать подписчиков и регистрировать обе соцсети, не нужно. Каждая из них регистрируется отдельно по достижении отметки в 10 тысяч подписчиков. 

Санкции для тех, кто не зарегистрировал свою страницу, начали работать с 1 января 2025 года. 

Какие негативные последствия ждать, если вы еще не зарегистрировали свои соцсети в РКН 

1. Запрет на размещение рекламы
2. Запрет на призыв донатить
3. Зарегистрированные паблики не смогут репостить информацию с вашей страницы

Для зарегистрированных организаций тоже существует ряд правил, за нарушение которых следует исключение из реестра социальных сетей. 

Так, например, зарегистрированным организациям нельзя постить информацию, доступ к которой может быть ограничен, согласно статьям 15.1—15.3-1 и 15.5 Закона об информации. Среди такой информации — призывы к экстремизму, участию в несанкционированных митингах, оскорбление власти, онлайн-реклама алкоголя, информация, пропагандирующая наркотики, способы совершения суицида, фейки, дискредитация и так далее. 

Кроме этого, нельзя размещать информацию о донатах страницы, которая не прошла регистрацию. «Предположительно речь идет о незарегистрированной странице, которая призывает донатить, а вы распространяете эту информацию и таким образом как бы помогаете ей. Это тоже может быть основанием для исключения из реестра», — объяснила Светлана Кузеванова, медиаюрист, автор телеграм-канала «Кузеванова рассказывает». 

Если уже после регистрации число подписчиков падает ниже отметки в 10 тысяч человек, об этом нужно уведомлять Роскомнадзор. Если вы этого не сделали, РКН имеет право самостоятельно удалить страницу из реестра. 

Актуальные юридические риски для СМИ и НКО — обзор медиаюриста

Подробнее

На страницы, которые еще не набрали 10 тысяч подписчиков, распространяется одно единственное правило — не репостить никакую информацию со страниц в соцсетях с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, не прошедших регистрацию.

В законе речь идет только о репостах. Однако Светлана Кузеванова подозревает, что это упрощение, и репост — одна лишь из форм распространения информации. Скорее всего, под санкции можно будет попасть и за цитаты, ссылки и скрины. Насколько широко будет трактоваться слово «репосты», в законе не указано, поскольку пока нет правоприменительной практики. 

Как должна выглядеть верификация страницы 

Как обозначение А+ в верхней части страницы рядом с наименованием и в ее описании. Кроме этого должна быть добавлена уникальная гиперссылка на страницу регистрации паблика. 

Будет ли запрещена реклама в запрещенных соцсетях с 1 марта 

На сегодняшний день предлагается запретить распространение рекламы на информационных ресурсах нежелательных, экстремистских и террористических организаций, а также на иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ. 

Законопроект был принят в июле в первом чтении. На сегодняшний день ожидается рассмотрение во втором чтении. Если рассмотрение пойдет быстро, то законопроект должен вступить в силу 1 марта 2025 года. 

Рекламный сбор 

С 1 апреля 2025 года вводится сбор за распространение рекламы в интернете — 3% от квартальной выручки организации. Платить его будет не только непосредственный рекламораспространитель, но и все посредники: рекламные агентства, рекламные ассистенты и даже рекламодатели, которые являются российскими юрлицами, которые заключили договор с иностранным рекламораспространителем. Простыми словами: каждый участник цепочки заплатит эти 3%. 

Сбор не надо уплачивать при распространении рекламы: 

1. на сайтах вещателей ТВ, радио и информационных агентств 
2. на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и в мультиплексах
3. на сайтах сетевых изданий редакции и (или) учредителей, которые: 

• учреждены государственными/муниципальными органами и организациями либо государственным/региональным/муниципальным участием, 
• в течение года получали бюджетные ассигнования из бюджета на функционирование СМИ,
• осуществляют деятельность редакции, издателя, учредителя периодического печатного издания с определенным совокупным тиражом в течение года и определенной периодичностью выпуска (не менее чем 15 млн — два и более раз в неделю; 2.5 млн — один раз в неделю, в две или три недели; 700 тысяч — один раз в месяц или в два месяца; 300 тысяч — один раз в квартал и реже). 

Навыки 2025 года

Прежде, чем планировать свою стратегию, стоит приглядеться к тем умениям, которые пригодятся в работе с контентом, считает Оксана Силантьева, создатель и руководитель Лаборатории мультимедийного опыта «Силамедиа». Среди них есть как hard skills, так и soft skills. Делятся они на личные и командные.

«Коммуникация — это кровеносная система, которая пронизывает всю команду. Каждый человек, волонтер или благополучатель — это те люди, которые встроены в большую коммуникационную систему. Поэтому мы не сваливаем всю работу только на коммуникаторов из нашей команды. На представленность НКО в медиа пространстве влияет деятельность абсолютно каждого члена команды», — считает Силантьева. 

Так на чем стоит сфокусироваться в этом году команде НКО 

Между устойчивостью и уязвимостью: как НКО выбирали слово года

Подробнее

Личные hard skills: работа с аналитическими инструментами (VK Stats, Telegram Analytics, Яндекс.Метрика), навыки создания визуального контента (дизайн/иллюстрации/схемы/карточки/монтаж), использование нейросетей в создании контента

Командные hard skills: умение выстраивать контент-стратегию и распределять задачи в команде, совместное использование инструментов (редактирование, дизайн и т.д. для экономии времени), организация коллабораций — взаимодействие с партнерами и экспертами

Личные soft skills: самоорганизация — управление временем и задачами, креативность — генерация идей для контента и акций, адаптивность — умение быстро перестраиваться под новые условия

Командные soft skills: навыки коммуникации — ясное выражение мыслей, навык обратной связи — способность договариваться, давать и принимать конструктивную критику, навык фасилитации — умение организовывать обсуждения, принимать решения и создавать продуктивную атмосферу в команде.

«Я бы навела генеральную уборку. Посмотрела бы не только на те медиа площадки, которыми вы управляете, но и на те, на которые выходите, а затем сделала бы рейтинг результатов: что дает отклик, трафик, донаты и авторитет. Советую также прописать в документе все юридические ограничения и рамки, что нужно проверять во избежание рисков и с какой регулярностью», — говорит Силантьева. 

За кем стоит следить и какие мероприятия посещать

Конференции для НКО

Проекты для соучастия НКО

Проекты для отслеживания и участия 

Полностью посмотреть медиаклуб можно по ссылке.