Текст подготовлен по следам сессии «Увлечь, чтобы вовлечь. Как превратить целевую аудиторию в сообщество помогающих людей», прошедшей в Москве на Форуме благотворителей и меценатов 4 марта.
Рано или поздно команда некоммерческой организации начинает чувствовать, что ей необходимо второе дыхание. Вдохнуть его, как обычно, могут люди — увлеченные и вовлеченные. О том, как и где их искать, рассказывают на своем опыте те, кто провел не одно мероприятие для поиска новых волонтеров и благотворителей.
Нетипичная благотворительность
Фаина Захарова, президент благотворительного фонда «Линия жизни», рассказала о необычных примерах сотрудничества. Например, еще до COVID-19 фонд создал музыкально-интеллектуальный клуб, где выступали известные спикеры.
Так, среди гостей клуба были экономист Андрей Шаронов, оперная певица Хибла Герзмава и командор Константин Попов, благодаря которому флаг с названием фонда оказался в Антарктиде. Все гости приглашаются исключительно на условиях pro bono, а вход на мероприятие платный.
Такие разносторонние спикеры привлекают разную аудиторию, а за счет платных билетов происходит фандрайзинг проектов фонда.
«Мне нравится фраза: “Разрешите себе жить”. Особенно это касается фондов, которые, казалось бы, должны быть суперсерьезными. Они говорят, мол, нам не до улыбок. Но практика показывает, что до улыбок. Только эта радость бытия и позволяет нам работать эффективно», — говорит Захарова.
Мишки добра
«ДоброFON» всегда ищет новые варианты и способы развития благотворительности в спорте, рассказывает Валерия Купина, заместитель директора по маркетингу, пиару и социальным проектам благотворительной программы «ДоброFON». Не так давно программа придумала, как привлекать к благотворительности фанатов фигурного катания.
Всем известно, что после того, как фигурист откатает программу, на лед с трибун бросают игрушки. Это добрая традиция, из которой команда «ДоброFON» решила извлечь пользу, создав собственных белых мишек. Получить игрушку можно за пожертвование в 500 рублей, которое нужно перевести в один из благотворительных фондов. Еще три тысячи «ДоброFON» добавляет от себя в том случае, если после окончания программы мишку бросили на лед.
Еще один способ привлечь фанатскую аудиторию к благотворительности — аукционы. Так, пятеро фигуристов (Роман Костомаров, Елизавета Туктамышева, Илья Авербух, Евгения Медведева и Алексей Ягудин) выбрали самые значимые для них фотографии, с которых художники сделали картины. Их и разыграли на аукционе.
Так, картина Жени Медведевой ушла за 80 тысяч рублей. Вырученные от ее продажи средства пошли на помощь социальным сиротам из детского приюта «Счастье дарить счастье».
Сепарировать от болезни
Алёна Куратова, учредитель и руководитель благотворительного фонда «Дети-бабочки», считает, что для формирования лояльного сообщества вокруг НКО необходимо помогать не только прямым благополучателям, но и их близким.
Так в фонде родилась программа «Редкие женщины», которая позволяла мамам отвлечься от заболевания ребенка и начать жить свою жизнь.
«Мы не просто занимаемся женщинами. Мы заложили под это целую науку. Начали измерять, как меняются клинические показатели ребенка в зависимости от психологического состояния матери. Оказалось, меняются. Чем больше мать сепарирована от заболевания ребенка, тем лучше ему становится», — говорит Куратова.
Она добавила, что фонд помогает женщинам строить бизнес и менять мировосприятие. Многие женщины — благополучательницы «Детей-бабочек» перестали просто получать пособия, начав платить налоги и зарабатывать.
Во главе — свобода
Наталья Чикова, лидер круга «Сеть волонтерских отделений» благотворительного фонда «Клуб добряков», рассказывает, что у фонда нет позиции диктовать своим волонтерам то, что им нужно делать для развития внутренних программ.
«Мы не предлагаем им идеи для развития, а слушаем их самих. Так мы вовлекаем абсолютно всех, кто может помогать, — от фотографов до пекарей. Это и есть свобода выбора и доверие к человеку. Мы верим в него и готовы поддержать, но идея и реализация остаются за ним.
Благотворительность становится в радость, когда ты можешь выбрать то, что заряжает и вдохновляет именно тебя», — говорит Чикова.
«Смехосоматика» и активные сотрудники
Медицина, юмор и благотворительность — слова не из разных вселенных. Команда «Смехосоматики» состоит из медицинских сотрудников фонда Ильинской больницы.
«Врач, который выгорел, не сможет качественно помогать своим пациентам. Поэтому мы решили спасать тех, кто спасает: запатентовали лейбл ”Смехосоматика” и сделали коллаборацию со стендап-комиками», — рассказал Михаил Выборный, главный хирург Ильинской больницы и член попечительского совета Благотворительного фонда Ильинской больницы. Подробнее — здесь.
Директор Благотворительного фонда Ильинской больницы Оксана Хикматулина рассказала, что иногда интересы сотрудников помогают и в профессиональной деятельности. Так, одно из главных увлечений Выборного — мотоциклетный спорт, и прошедшим летом он решил объединить мотоциклистов в поддержку подопечной фонда Юлии Дормашевой, мамы четверых детей, у которой обнаружили агрессивную опухоль поджелудочной железы.
В проведении мотопробега помогали МВД Московской области, администрация Красногорска и местная ГИБДД. Мотоколонна проследовала от парковки Ильинской больницы до Сергиева Посада. Все собранные средства с мотопробега пошли на поддержку здоровья Юлии Дормашевой.
Так благодаря этим двум проектам сотрудники фонда при Ильинской больнице смогли вовлечь две разные аудитории — любителей стендапа и мотоциклистов.
